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户外人流骤减,oOh!Media广告牌费率折让高达95%

户外人流骤减,oOh!Media广告牌费率折让高达95%

由于新冠疫情封城影响,oOh!Media公司道路广告牌四周费率提供10-95%的折扣。

例如,Canterbury路199号的四周广告牌费率从4.2万澳元降到4000澳元,而靠近King Street Wharf通道桥的广告牌四周费率从1.8万澳元将至1000澳元。

此外,该公司旗下的火车站广告业务也出现类似降价。同时,业内龙头JCDecaux也出现经营困难。

有买家透露,该公司总体费率下降30%左右。但是,也有业内人士认为,市场费率在正常情况下也是可以打折的,所以真实降幅没那么大。
 
oOh!media公司布伦丹·库克(Brendan Cook)表示,降价是为了弥补广告客户预期的覆盖人数,覆盖区域也开始转向郊区。

在新冠疫情之前,该公司是企业广告业务领域增长最快的广告服务商。疫情封城之初,公司紧急融资1.67亿澳元,以应对广告收入下降和债务畸高的问题。
 
有机构估计,2020年6月户外广告支出同比下降66.1%,而总体广告行业下降幅度为35.7%,降幅仅次于电影院线行业。

但是,一次广告同业讨论认为,人们出行方式的变化和在家工作可能只是短期现象。

户外人流骤减,oOh!Media广告牌费率折让高达95%

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