阿迪达斯30年来首次亏损，并对在美的销售发出警告

路透社德国黑措根奥拉赫3月13日消息，德国运动服饰巨头阿迪达斯周三公布了三十多年来的首次年度亏损，并警告说，由于美国运动服饰零售商库存过高，北美的销售额将再次下降。

阿迪达斯在2022年10月与坎耶·韦斯特（Kanye West）解除合作关系后一直在努力自我纠正，暂停了高利润的Yeezy运动鞋系列的销售。

在首席执行官古尔登（Bjorn Gulden）担任这一角色的第一年里，他恢复了Yeezy运动鞋的销售，以清除剩余库存，同时试图推广Samba和Gazelle等受欢迎的产品，并改善与零售商的关系。自从他上任以来，阿迪达斯的股价已经回升，表现优于耐克（Nike）和彪马（Puma）。

古尔登说：“虽然远远不够好，但2023年的结局比我年初预期的要好。”

今年，北美的市场将继续疲软，阿迪达斯预计今年的销售额将下降约5%。

美国市场的需求下降和店内库存过剩已经对运动服饰和服装公司产生了影响，阿迪达斯表示，第四季度北美的销售下降了21%，全年下降了16%。
古尔登说，通过其折扣店清理库存，阿迪达斯在2023年将库存减少了15亿欧元，下降了24%。

阿迪达斯已经表示，由于红海危机，运输延迟两到三周，首席财务官奥尔迈耶（Harm Ohlmeyer）周三表示，如果干扰持续，可能会对营运资金产生影响。

“正确的方向”

阿迪达斯终止了与美国说唱歌手兼设计师坎耶·韦斯特（Kanye West）的合作关系

阿迪达斯正在赌博，即使消费者对运动服饰的整体兴趣下降（这已导致耐克裁员），它也能够从竞争对手那里夺回市场份额。

阿迪达斯预计，其核心业务（不包括Yeezy）将在2024年改善，下半年增长至少10%。

它从低帮麂皮“露台”运动鞋（如Samba和Gazelle）的趋势中受益，并在去年加大了生产。这一趋势帮助第四季度的鞋类销售增长了8%，而服装销售下降了13%。

联合投资（Union Investment）的投资组合经理托马斯·约克尔（Thomas Joekel）说，自从古尔登接管以来，阿迪达斯的确一直朝着正确的方向发展。

品牌热度在增加，这也可以从现在更少的产品需要打折出售这一事实中看出来。

阿迪达斯预计在澳洲会有更强的复苏，继2023年8%的增长之后，销售今年的增长将达到两位数。

上个月，阿迪达斯对其剩余的依志（Yeezy）产品设定了较低的预期，表示将“至少以成本价”销售这些运动鞋。它在2月26日推出了最新一批产品，但这些鞋子的需求难以预测。

泰尔塞咨询集团（Telsey Advisory Group）的分析师克里斯蒂娜·费尔南德斯（Cristina Fernandez）表示，尽管到目前为止公司已成功管理了销售，依志的销售还有点不确定。

去年，阿迪达斯从依志销售中获得了7.5亿欧元的收入，实现了3亿欧元的利润。

公司拨出了1.4亿欧元用于捐赠给反对反犹太主义和种族主义的慈善机构。

尽管净亏损5800万欧元，为1992年以来的首次，阿迪达斯的董事会将提议维持每股0.70欧元（0.7650美元）的股息不变，以表现其2023年的业绩。