网飞在澳订阅用户有所减少 系2015年以来第一次

据《澳洲金融评论报》报道，网飞（Netflix）在澳洲的订阅用户有所减少，这还是网飞2015年在澳洲上线以来的第一次。这也说明流媒体的增长开始停滞，在生活成本压力剧增的当下，平台用户已经接近天花板水平。

研究公司Telsyte一年一度的行业调查发现，7家最受欢迎的流媒体服务增长率均有所减慢，这些流媒体服务都在积极争取同一批消费者的注意。现在，澳洲有8个平台的订阅用户超过了100万人。

Telsyte的运营总监Foad Fadaghi说：“要从其他平台争取用户，竞争将会更加激烈。如果市场正在强劲增长，那么大家一起发展，但如果市场开始紧缩，那么各公司之间的攻击性会变得更强。”

网飞有610万订阅用户，减少了3%；Amazon Prime Video订阅用户增加了9%至450万人；Disney+订阅用户增加了1%至310万人；Stan订阅用户增加了2%至260万人；Foxtel的Binge用户增长了22%至150万人；Paramount+用户增加了41%至150万人；而Kayo Sports的用户跳涨了8%至140万人。

这些数字都包括未付费的订阅。

今年8月，Telsyte一年一度的研究对1100多人进行了调查，12月对1030人进行了调查。

另外Telsyte还采访了流媒体服务的高层，并查看了主流媒体公司的财务报表。

调查发现，几乎所有澳洲人都订阅了一项流媒体服务。

订阅用户从去年的2340万人增长到今年的2460万人。

截止到6月30日的一年内，流媒体订阅市场的价值达到了27亿澳元，在一年内增长了14%。

对已经大力投入资金进行内容构建的媒体公司来说，发展的减慢是一件让人非常担忧的事。

迪士尼已经解雇了上千名员工，提高了Disney+的价格，还在今年初减少了内容支出。

上周，Nine Entertainment透露，Stan在澳洲有220万付费订阅用户，总计用户达到了近260万人。另外，公司还表示，Stan将取消免费试看的服务。

网飞从今年5月就开始打击密码共享的行为，希望能增加用户数量和营收。公司还推出了更便宜的有广告模式，每个小时会插入4分钟的广告。

去年4月，网飞称用户减少后股价在一天内大降38%。

上个月，网飞公布季度财报，全球订阅用户在一年内从2.21亿人增长到2.38亿人。网飞没有公布各国的数据，但也表示亚太地区是表现最差的地区。

超过三分之二的澳洲家庭拥有至少一项流媒体订阅平台，澳洲家庭平均订阅平台数量达到了3.4项。