澳推出全新澳洲制造品牌形象 增加出口价值助力澳产品推广

澳洲政府将向工商界提供了新的澳洲产品标志，这个全新国家品牌形象是一隻全新的袋鼠形象，以及“Only in Australia”（只在澳洲有”的标语，以期促进澳洲的贸易和投资。

现在，将有300多个市场促销资源免费提供，帮助澳洲企业使用新标志和口号。

澳洲贸易部长邓肯（Dan Tehan）周五表示，强大的民族品牌和口号将巩固澳洲作为具有国际竞争力的投资目的地、旅游胜地、优质教育提供者和值得信赖的优质商品和服务出口商的声誉。

咨询公司Deloitte Access Economics建模发现，如果澳洲全球品牌排名提高一个位置，每年就能够增加约31亿元的商品出口。另外，还将使外国直接投资每年增加7.04亿元，旅游业每年将能够增加1.74亿元，国际教育每年也将增加1.37亿元。

该标志和标语由品牌谘询委员会Brand Advisory Council与设计机构Clemenger BBDO Sydney、Balarinji and Hoston Sydney共同开发，据信纳税人为此支出了1000万元。

Balarinji主席兼文化总监，Yanyuwa人莫里亚蒂说，该标志是“袋鼠向前跳跃，反映了澳人的乐观”。图案由三个变化的迴旋镖图案构成，头部是钩状“7字形”迴旋镖，这种迴旋镖在仪式中用作为歌舞伴奏的打击乐器，身体和尾巴图案的迴旋镖在日常生活中用于狩猎或觅食，或与软木连接点燃火焰。这隻袋鼠形象讲述了国家、归属和持续生活的故事。

品牌顾问委员会主席福雷斯特表示，该品牌将有助于吸引投资，新增出口价值，并吸引游客和高技能移民。现在是澳洲企业、工业和政府团结起来，合作推广澳洲所能提供的一切的时候了。

澳航Qantas老闆乔伊斯说，在澳洲摆脱新冠肺炎危机之际，向外界推销澳洲至关重要。澳航有一个标志性的、立即被认可的品牌的力量，现在澳航的飞行袋鼠标志是世界上最知名的品牌之一。因此，他很高兴看到澳洲的新民族品牌将向世界反映该国的文化、活力和创新。