阿里推出一款NFT数字月饼　是噱头还是风口

中秋佳节将近，阿里巴巴推出了另类月饼——一款NFT数字月饼。

媒体这样描述这款数字月饼：天猫超级品牌日推出超写实数字人AYAYI定制月饼礼盒及定制NFT

 

数字月饼，中签用户可获得一枚NFT定制月饼。这款NFT定制月饼每一枚都配有专属序列号，不可篡改、不可分割。这次AYAYI定制的NFT数字月饼活动是由蚂蚁链平台提供技术支持，此活动限定50份，中签用户只需出1元可得定制月饼礼盒+定制NFT数字月饼1枚。

 

这一款不能吃的数字月饼，却成为现代年轻人的数字收藏品，据说一天之内涌入近2万人排队抽签。

但阿里巴巴推出这款数字月饼NFT，仅仅是为了销售赚钱？实则不尽然。

这在数字月饼的海报上能够看出一点门道出来，海报的最下方写有“一元抽AYAYI定制月饼礼盒”，而另一幅海报则配有AYAYI头像，在头像的下面写有“你好元宇宙”的对话框。

或许从这些蛛丝马迹可以看出，阿里巴巴推出这款数字月饼，最终目的并不是销售，而是背后的创作人@AYAYI以及其所指向的元宇宙。

那么，AYAYI又是谁呢？

AYAYI是中国国内首个MetaHuman（超写实数字人）， “Metahuman”一词，最早在在DC漫画宇宙当中出现，用来代指“具备超能力的人类”，值得一提的是，超写实数字人酷似真人，是用计算机技术“捏”出来的。是通过技术合成、尽可能贴合真人的虚拟形象，而在元宇宙领域，Metahuman更可能成为人群与场景链接的最新工具。

另外，AYAYI已入职阿里巴巴，将来将与天猫解锁多个身份，如NFT艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等等。

AYAYI实际上已经公开亮相，今年5月20日，AYAYI亮相小红书，她那冷酷且时尚的面容、颇具神秘感的头衔一出场就吸引了众多粉丝，首发帖阅读量近300万，一夜涨粉近4万，并受到了多家奢侈品牌的青睐，争相和其合作。

而此次阿里巴巴借数字月饼更是把AYAYI再次推送到大众面前。当然，如果仅仅认为阿里巴巴借数字月饼推出数字主理人AYAYI，那就有点一叶障目了，阿里巴巴最终目的是抢夺数字领域的控制权，布局元宇宙的商业模式和发展前景。

那么，何为元宇宙？

元宇宙的英语是Metaverse，这个概念最早出现在1992年美国作家尼尔•斯蒂芬森（Neal Town Stephenson）的科幻小说《雪崩》中。这部小说描绘了一个平行于现实世界的虚拟数字世界——“元界”。现实世界中的人在“元界”中都有一个虚拟分身，人们通过控制这个虚拟分身来进行相互竞争以提高自己的地位。

通俗来讲，就是现实世界在虚拟世界的一个映射，现实中人们可以做到甚至做不到的事，都可以在元宇宙中实现。元宇宙并非一个简单的虚拟空间，而是把网络、硬件终端和用户囊括进一个永续的、广覆盖的虚拟现实系统之中，系统中既有现实世界的数字化复制物，也有虚拟世界的创造物。

有学者概括出了元宇宙的基本特性：沉浸式体验，低延迟和拟真感让用户具有身临其境的感官体验；虚拟化分身，现实世界的用户将在数字世界中拥有一个或多个ID身份；开放式创造，用户通过终端进入数字世界，可利用海量资源展开创造活动；强社交属性，现实社交关系链将在数字世界发生转移和重组；稳定化系统，具有安全、稳定、有序的经济运行系统。

实际上，2021年是元宇宙的元年，据彭博近期预估，目前“元宇宙”全球市场规模大约为8,000 亿美元，越来越多的互联网科技巨头开始关注与“元宇宙”相关的投资。知名投资公司Roundhill Investment 和投资人Matthew Ball 最近联手设立了首个“元宇宙”ETF，硅谷和中国的科技企业家都被“元宇宙”的概念吸引。

元宇宙也在中国大火起来，中国互联网巨头也争相参与，想分一杯羹。消息称，腾讯申请注册“王者元宇宙”“天美元宇宙”商标，国际分类含社会服务、通讯服务，当前商标状态均为申请中。腾讯的这一操作，并不是想推出一款相关产品，主要还是用于商标防御，以防被别人抢先注册，影响自己品牌形象和未来规划。

作为游戏行业为其营收支柱的网易来说，更是早早关注到元宇宙，并进行大手笔投资，近期，网易也举办沙龙来探讨对元宇宙的理解和看法，对元宇宙的重视程度可见一斑。

因为回顾之前的任何新机遇出现如新消费、在线教育以及团购买菜等爆火过的行业，互联网科技巨头都会蜂拥而上，在当前流量红利已经见顶的情况下，资本如果不占据一席之地，就等于直接宣言自己失败，这也是这些互联网高科技企业所不能容忍的。

而从目前元宇宙发展现状来看，现在元宇宙已经变成了各路资本争夺的市场。对于这样的风口，吸引力自然不在话下，更何况腾讯和网易已经率先布局，对于阿里而言，如果自己不迅速切入，就意味着在今后发展中，就会失去话语权。科技行业需要新故事，元宇宙已成为市场“兴奋剂”。元宇宙受到互联网大厂追捧也不足为奇，但现实情况却距离元宇宙还很远。元宇宙所需要的技术还很不成熟，比如元宇宙所需要的VR，AR，以及5G和芯片的发展，都存在很高的技术壁垒。

而且，资本已经盯上了元宇宙，嗅觉灵敏的资本大手笔布局会否会令元宇宙归为一场泡沫？来自政府的监管是否会给元宇宙当头一击？这些都需要时间给出答案，也是这些互联网大厂在盯着红利的时候，所需要冷静下来思考的。否则，不论是阿里的NFT数字月饼，还是任何实物的NFT，最终会沦为“一场秀”，更不会是一个好故事，而其最终所想要达到的元宇宙终极理想也可能是一场泡沫而已。