繁华的南京西路商圈，是上海乃至中国顶级的商务区。而今天，3月25日，澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse，用上海嘉里中心全球实体旗舰店的开幕，为Swisse在上海这座魅力之城翻开又一崭新篇章。
在标志着沪上风尚的上海静安嘉里中心，Swisse不仅通过自身的高端品牌文化与物理空间相融合，还作出了颠覆的尝试，将Swisse产品与饮品相结合，创造出独特的“养生仙饮”，这也将为年轻潮人喜爱的众多“网红”增添新成员。
据悉，Swisse此番举动，正是希望通过这家“玩美养生馆”，颠覆“养生”这一概念，用年轻群体喜爱的生活方式，来诠释美丽和健康。
01 潮：养生理念年轻化 新健康玩美主义成潮流
近年来，中国的营养健康产业需求旺盛，随着国民健康生活意识的增强，越来越多新生代消费者的涌入在拉动市场增长的同时，也正在重塑养生行业的整体格局。据《2017-2022年中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》数据统计，我国健康养生市场规模已经超过万亿元，市场不仅巨大且增长快速。这一点阿里健康消费2017年的年度大数据中就曾显示：80后、90后占比已高达70%。
同时资料表明，新生代与中老年人在营养健康消费上需求和习惯的差异也为市场带来了新变化，年轻人不仅在乎健康，也在乎好吃、好玩、好用，同时更追求个性化、差异化，对口味、包装的便利性要求远甚于年长消费群体。“年轻人就要花式养生”早已成为年轻人热议的新健康玩美主义。
“我们正希望通过首家Swisse玩美养生馆Swisseland，来向大众花式诠释美丽和健康，向年轻朋友们沟通‘花式养生’的生活方式和理念，鼓励大家创造各种新鲜玩法，用不同的方式去追求健康、美丽和快乐。”Swisse中国区销售与市场总经理Suceka LI在旗舰店开业当天如此表示。
可见，传统的产品和营销模式已经很难吸引到年轻群体的趋势下，Swisse仍然寻求突破，通过品牌在产品、服务和营销渠道上新的布局，这正是对当下90后追求精致生活的积极回应和支持。
02新：颠覆传统营销格局 Swisse构筑新业态标准
正当众多的品牌商家在思考如何吸引新生代消费者的时候，Swisse的品牌年轻化营销已经走在了行业的前面，成为在中国拥有庞大年轻粉丝群的自然健康品牌。
在新消费时代，Swisse一直在用心拉近与90、00后等年轻消费群体的距离。它们充分洞察并了解年轻群体的需求，不断开展和年轻消费群体的对话和情感沟通。从双11率先成为首个在行业里面尝试做快闪店的品牌，到携手人气偶像任嘉伦组成“探秘使团”远赴澳洲探寻理想生活的“澳”秘，均受到广大年轻群体的疯狂点赞。
Swisse这次在全球首次推出实体旗舰店，同样前瞻性的采用颠覆传统营养品行业的新型营销方式：结合Swisse的产品，推出各种独特的养生饮品，让消费者通过现场品尝，来刺激和调动消费者的感官；门店还打造了奇幻森林等场景画面，让购物变得更具视觉吸引力。从而通过视觉、味觉、触觉打造出一个立体化的场景营销模式。
Swisse通过跨国溯源探秘、借势明星IP、推出线下快闪店、直播新零售、场景体验新零售等多套组合营销拳与新生代年轻消费者对话沟通，通过在产品、服务和营销渠道上的新布局，重新定义了美容营养品，颠覆了传统养生方式，也强化了消费者对品牌的认知，让消费者更认同Swisse主打的健康新理念。
我们有理由相信，为全球消费者带来卓越的健康产品确是Swisse贯彻到底的品牌文化。因为不管是过去一系列针对年轻人的创意营销，还是这次全球首家实体旗舰店的开业，就不难看出它们一直在践行着“传递‘LIVE HEALTHY, BE HAPPY’健康理念”，这份对于消费者的承诺。
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