澳洲百强评选揭晓 Bunnings荣登榜首

世界领先的独立品牌评估咨询机构品牌金融澳洲公司（Brand Finance Australia）本周四（27日）公布了2022年澳洲品牌100强评选报告，五金连锁店Bunnings荣登榜首。

这份年度报告显示，在过去的一年中， 澳洲前100名的品牌总价值上升了11%，达到1610亿澳元。零售业是全澳表现最佳的行业，零售品牌在排名中遥遥领先,在澳洲实力最强的前5个品牌中有4个属于零售业。

品牌金融对每个品牌的实力评比是根据平衡过的指标分数，其中包括品牌的营销投资、利益相关者权益和商业表现等决定的。在所有的排名中，Bunnings脱颖而出，被评为全澳最强品牌，在满分为100分的品牌实力指数（BSI）评比中获得了88.5的高分，排名跃升了8位。

疫情封锁期间,更多的澳人被迫待在家中,也因此成就了各自大展才艺的好机会,人们纷纷采购DIY装修和园艺用品。品牌金融澳洲公司表示，在过去的一年里，Bunnings在长期防疫封锁期间保持营业并为顾客提供必要的家庭和贸易商品是保持该品牌在澳洲消费者心中地位的关键。

品牌金融公司总经理克劳（Mark Crowe）表示，Bunnings为许多寻求可信赖且便捷的购物体验的澳洲人提供了条件。克劳说, “Bunnings在应对家庭与贸易需求以及协助疫苗接种方面的努力没有被消费者忽视，他们在质量、创新、性价比、忠诚度和客户服务方面对这家零售商的评价特别高”。

排名第二的是Woolworths，品牌实力提高了3.2分，达到86.9分；品牌价值提升了9%，达到137亿澳元，连续第三年保住了其澳洲最有价值品牌的地位。报告中说，去年，Woolworths展示了其适应不断变化的零售环境的能力，并扩大了其在线销售能力，更好地服务了其庞大的客户群。

疫情期间，居家办公的澳洲人对办公产品的需求巨增，助力Officeworks在品牌排名中获得了第三名，品牌实力提高了6.3分，达到86.5分。报告说，作为全国最大的办公和文具产品供应商，Officeworks这两年收获特别丰硕，去年荣膺增长最快品牌，今年则受益于收入和预测的进一步增长。

排名前十的品牌依次还有Coles、NRMA保险、食品品牌Bega、澳航Qantas、联邦银行、Kmart、房地产开发品牌Stockland。

品牌金融澳洲公司的报告显示，在2022年100强的排名中，66个品牌的品牌价值上升，22个下降，2个保持稳定，10个是刚进入排名的新品牌。澳洲所有主要行业的品牌总价值均有所上升，其中银行业增长7%，采矿业增长27%，电信增长了10%，零售增长了15%。