澳洲户外广告业迅猛发展 广告合同助悉尼市降市政费

批评人士警告称，随着户外广告行业的蓬勃发展，悉尼的户外广告已经失控，人行道、外卖自行车和火车站都安装了数千块数字广告牌。

新州交通厅（Transport for NSW）管理的悉尼火车上有近1000个广告资产，其中包括去年在新开通的地铁西北线车站安装的37个数字广告屏，在约1200辆公交车上也有付费广告。

悉尼市政府也在中央商务区安装了约700个数字广告屏，而在大悉尼地区，约有200名外卖司机在他们的外卖袋上安装了液晶广告屏。

户外媒体协会（OMA）称，在短短十多年的时间里，澳洲的户外广告牌数量增加了5万块，全国的广告资产达到13万块。

光污染环保组织澳洲黑暗天空联盟新州创始人奥格（Marnie Ogg）说，数字广告牌的激增需要更多的监管。她说，我们担心的是在晚上，特别是在道路上，这些LED广告牌的亮度大约是需要的10倍。

奥个说，监管机构应该考虑对住宅场所的广告牌实行宵禁，降低夜间广告牌的亮度，或者使用黑底白字的广告。

OMA行政总裁麦金太尔（Elizabeth McIntyre）表示，该行业致力于所有数字广告牌的安全显示。她说，协会成员还遵守了17项自律规范和政策，配备了带传感器的数字广告牌，可以根据周围光线的变化自动调整。

该协会与澳洲道路研究委员会合作，调查了广告牌在2015年和2018年是如何影响司机行为的，结果发现广告牌对道路安全没有负面影响。

根据OMA的数据，户外广告行业的净媒体收入在最近一个季度攀升了近10%，达到2.876亿澳元。

新州交通厅的一位发言人表示，数字广告牌减少了专门用于广告的空间数量，创造了一个利用环境机会。

但悉尼市议员韦尔登（Yvonne Weldon）表示，公共空间应该用来促进艺术，而不是商业利益。

她之前曾对2022年QMS媒体公司在人行道、公交站亭和公共厕所安装的700块屏幕表示担忧，这是一项为期10年的街道合同的一部分。该合同预计将为悉尼市带来4.5亿澳元的收入。

大约有30个广告牌被拆除或重新安置，花费了32.5万澳元，因为公众抱怨这些标牌挡住了驶来的公交车的视线。

悉尼市长摩雅（Clover Moore）的发言人表示，与QMS的合同为悉尼带来了巨大价值。发言人说，这笔收入确保了一系列可持续性的活动，包括城市的公共艺术项目，同时保持我们的市政费在悉尼大都会地区中最低，对养老金领取者免费。