悉尼歌剧院即将迎来50岁 成澳洲最著名品牌值114亿

随着悉尼歌剧院准备庆祝其50岁生日之际，澳洲人对这一他们珍贵的标志性建筑物比以往任何时候都更加热爱。

根据一项新的分析，这个独特的文化地标已经与袋鼠和树熊一样具有代表澳洲的知名度，在过去十年中名声跃升了近40%。

其114亿澳元的社会价值，相当于给每个澳洲人带来约425澳元，包括实际收入、在线参与度以及消费者愿意支付多少额外费用，因为有许多活动在那里举办。

在这一估计价值中，50亿澳元仅来自其在澳洲人中的存在或固有文化价值，无论他们是否参观访问这座地标建筑物。

德勤经济研究所（Deloitte Access Economics）是在悉尼歌剧院进行3亿澳元的升级扩建工程和向公众开放更多空间，以及管理部门对这处世界遗产地更广泛的活动规划之后，进行这项估值的。

悉尼歌剧院总裁何隆（Louise Herron）说：「在过去的十年里，我们一直专注于改善歌剧院的未来和使它变更更好。」

「虽然我们的经济贡献受到新冠疫情大流行的影响，但自2013年以来，澳洲人对歌剧院的社会价值实际增加了38%。」

「当我们准备庆祝这座建筑的50岁生日时，很高兴看到澳大利亚人对这个地方的热爱比以往任何时候都强烈。」

悉尼歌剧院是由丹麦建筑师奥松（Jorn Utzon）设计的表现主义建筑杰作，于1973年10月20日正式开放。

如今，这个现代澳洲的象征每年吸引180万国际游客，这种吸引力是其每年对澳洲经济12亿澳元贡献的主要驱动力。

德勤经济研究所的分析指出，2020 年澳洲旅游局的一项调查显示，悉尼歌剧院、袋鼠和树熊属于澳洲最珍贵和最有价值的品牌，它们结合了独特的强大识别性和高度积极的看法。

其他国家象征，包括乌鲁鲁石（中部巨岩），国会大厦，墨尔本板球场（MCG）和悉尼海港大桥，在海外人的心目中，明显不太可能与澳洲正面和积极地联系在一起。

德勤经济研究所经济研究所的经济学家叶茨森格（Rhiannon Yetsenga）：「这是…世界上最强大的品牌之一，使澳大利亚成为唯一一个由艺术和文化中心认可的国家之一。」

它也可以声称是澳洲最昂贵的「房屋」，土地和建筑物价值30亿澳元。

悉尼歌剧院为庆祝它的50 岁生日，整个10 月将举办一系列演出、辩论和开放日活动。