富扈酒业将新开发的法国品牌红酒推入中国市场

 

富扈酒业（Treasury Wine Estates）首席执行官Mike Clarke表示已经命名一个新的高档法国红酒品牌（Maison de Grand Esprit）旨在填补该公司在法国红酒业务上的空白，新品牌将大量借鉴旗下Penfolds红酒的经营模式来打入中国市场。

富扈酒业于3月10日宣布计划推出一个法国高档葡萄酒产品组合，作为其公司战略大纲的一部分，但是具体的内部计划和品牌首发时间现在还必须保密。富扈酒业已经在世界上大多数大型葡萄酒酿造区域都存在，产品在澳大利亚和美国有很大的市场份额，但战略组合存在一个鸿沟就是没有法国品牌。周一透露该法国顶级葡萄酒组合将以每瓶人民币1598元（307澳元）在中国定价，旨在与澳大利亚富扈酒业旗下最畅销品牌Penfolds和Wolf Blass在中国市场平分秋色。该公司旗下最著名的红酒就是Penfolds Grange和Penfolds，最新公布的建议零售价为每瓶850澳元。

富扈酒业的股票在过去12个月中上涨了近50％，目前为13.70澳元。该公司由于其广大而快速增长的中国市场一直深受投资者的最爱，其中Penfolds更是一直以高价点来提高其市场份额。Mike Clarke表示，Maison de Grant Esprit精品系列在标签上具有独角兽标志，并将在广告和营销中使用来自几个不同的法国葡萄酒产区的独角兽神话。

中国高档酒消费者认为法国葡萄酒具有极高的声誉，富扈酒业决定重新创建一个自己的品牌而不是购买历史悠久的法国酒庄。Mike Clarke先生也表示，该品牌使用波尔多、勃艮第、罗纳和普罗旺斯等多个地区的葡萄酿造，所有葡萄酒都将在法国的酿酒厂生产和装瓶。法国葡萄酒是北亚最受欢迎的原产国葡萄酒之一，消费者认为这是一个品质的保证，不同产地的葡萄酒的生产要符合一贯的质量标准。这与生产Penfolds品牌红酒一样，这样做可以让这个法国品牌更容易被亚洲的消费者认可和接受。法国葡萄酒品牌从一系列地区采购葡萄酿造的模式违背了法国葡萄酒的传统习俗，即过度依赖于品牌与实体位置的联系。

独角兽一词是在加州硅谷为新品牌创立提出的，现已实现了大于等于10亿澳元的估值。法语Maison de Grand Esprit被翻译为“伟大的头脑之家”。