从神坛掉入烂泥 马斯克变过街老鼠？

美国电动车大厂特斯拉（Tesla）股价在2021年11月达到409.97美元，创下历史新高，带动特斯拉市值在当时冲破1.3兆美元，执行长马斯克（Elon Musk）的身价也跟着水涨船高，一度挤下亚马逊（Amazon）创办人贝索斯（Jeff Bezos）成为全球首富。

然而，好景不长，2022年特斯拉股价面临逆风，跌幅近70%，去年底最低点更跌至109.1美元，市值从2022年初突破1兆美元大关，如今仅剩3500亿美元上下，还掉出美国10大上市企业榜单，为何特斯拉会从人人追捧的明星科技股跌落神坛？恐与马斯克的一言一行脱不了关系。

美中脱钩、市场竞争 特斯拉需求放缓

汽车销售向来被视为耐久财，再加上特斯拉售价偏高，在2022年全球景气衰退、高通膨的大环境之下，消费者樽节开支，非生活必需品的销量自然也就跟着降低。

以数据来看，特斯拉在电动车市场的市占率也出现明显下滑，从2021年20.2%下滑至2022年的16%，而排名第2的中国比亚迪（BYD）市占率已冲上12.1%，紧追在特斯拉之后，其中，最大的变数恐怕就是美中关洗恶化，这对特斯拉的影响恐超乎马斯克原先预期。

由于中国是特斯拉最大的汽车市场，马斯克曾喊话，不会退出中国市场，然而，中国积极扶植本土电动车产业、开始限制特斯拉销售，都替特斯拉日后在中国的销售前景增添更多变数，未来特斯拉能否在中国市场保持销售领先成为关注焦点。

为了在竞争激烈的市场中维持销量，特斯拉在中国屡次降价，有分析师直指，这代表特斯拉存在需求问题，且降价情况恐延续到今年，在销量下降的同时，公司的利润恐怕也会跟着缩减。

马斯克入主推特 争议不断

股东们将特斯拉2022年以来营运与股价面临逆风的矛头指向马斯克，去年4月马斯克宣布以440亿美元收购社交平台推特（Twitter），为筹措资金，陆续卖出手中持有的特斯拉股票，在特斯拉需求放缓之际，加剧投资人的忧虑，也有人认为马斯克花费440亿美元买推特实在太贵，认为其决策过于草率、冲动。

在入主推特后，马斯克以节省开销为由，展开一连串裁员行动，拖欠推特办公室租金遭房东起诉，甚至考虑不付数千名员工遣散费，不止如此，马斯克也曾多次发表争议言论，像是使用极右派字眼攻击美国民主党和进步派人士，也对台海与俄乌战等敏感的地缘政治议题表态。

日前更爆出多家外媒记者的推特帐号突然被禁，马斯克被认为在滥用自身特权审查新闻媒体，与先前打造出“捍卫言论自由拥护者”的形象相距甚远，出尔反尔的做法与各种失控行径早已重伤特斯拉的形象。

推特争议每出现一次 特斯拉股价跌一波

特斯拉在利率较低、经济繁荣的时期蓬勃发展，使其在电动车产业刚起步之初，就能获得足够的忠诚度与追随者，被视为先驱公司与电动车指标，然而，被誉为全球电动车霸主的特斯拉，2022年竟是主要汽车制造商和科技业中表现最差的股票之一，几乎是以推特每出现一次争议，特斯拉股价就下跌一次的频率持续破底。

在新年第1个交易日（1月3日）特斯拉公布2022全年交车量低于原先目标，特斯拉单日股价再崩跌12%。为挽救市场信心、安抚股东情绪，日前马斯克承诺，2年内不出售特斯拉股票，但这个说法似乎无法让投资人买单，特斯拉的跌势恐怕还没看到尽头。

空or多？特斯拉走向全球关注

在历经国际局势与经济动荡的2022年，特斯拉未来营运备受考验，除了品牌形象受损，光环逐渐式微、需求放缓以及来自其他汽车供应商的激烈竞争，恐使特斯拉的销售与获利前景持续恶化。

再者，美国持续升息恐加剧2023年经济衰退风险，进而打击汽车买气，对特斯拉来说又是利空消息，华尔街的分析师也不看好特斯拉的股价能起死回生。

即使如此，仍有部分散户忠心耿耿，逢低加码特斯拉股票，就是希望特斯拉总有一天能再创2021年的辉煌佳绩，科技狂人马斯克将如何扭转特斯拉颓势、化危机为转机，全球都相当关注。