澳洲监管社交媒体人代言 付费宣传须注明为广告

澳洲网红将被禁止在社交媒体上用发表个人意见的方式宣传健康产品，以换取现金或礼物。

根据治疗用品管理局（TGA）对广告规则的修改，从7月1日起，网红在发佈药品、维生素和护肤品等健康产品和服务时必须遵守严格的规定。

他们将被禁止对未经检测或批准的健康产品发表个人评论或推荐，无论他们是否被付费或免费被提供产品。

这些规则将适用于医疗用途，包括美容广告，如排除毒素、淡化老年斑，以及减轻疼痛、帮助糖代谢和减少体内炎症等。

有影响力的人仍然可以为产品背书，但必须披露这是广告，例如包括付费合作伙伴或加上广告说明#Ad。

默多克大学社（Murdoch University）社交媒体研究员阿彻（Catherine Archer）表示，TGA的裁决姗姗来迟，但已经遭到了网红们的反对。

她说，不幸的是，对于网红来说，健康和相关产品/服务是他们很多人赚大钱的地方，所以会有阻力。我们已经看到一些人表示，他们应该为防晒霜等东西的宣传接受报酬，因为这是一项社区服务。我已经研究这一领域10年了，最近还採访了在这一领域工作了同样时间的有影响力的人，很明显，我们需要更强制性的指导方针。

昆士兰门兹（Menzies）健康研究所的首席研究员鲍尔（Lauren Ball）说，TGA的决定揭示了可信的、基于证据的信息对健康的重要性。

她说，我们有大量的卫生专业人员，比如营养师和全科医生，他们都获得了在这个领域安全行医的认证。网红以点击诱饵的形式分享未经证实的声明是危险的，这会阻止澳洲人寻求专业帮助。