Twitter收益首次出现下滑

 

对于社交媒体来说，其受欢迎程度并不总能得到回报，近期Twitter收入的下滑也显示了这一点。

 

 

Twitter在本周三表示，第一季度有900万新的月活跃用户加入其社交网络，这个数据是两年来最多的一次，然而其收益却出现了上市以来的首次下滑。由此提出了关于今年公司应如何实现盈利目标的问题。

 

Twitter的首席财务官和首席运营官Anthony Noto在盈利电话会议中表示， “我们正在向对的方向发展，只是这需要一段时间。”

 

Twitter在2013年底上市后每季度都出现了净亏损，它在今年第一季度公布了6160万美元的净亏损，而去年同期亏损为7970万美元。

 

Twitter的斗争也反映了其行业的挑战所在：如何将单纯地吸引眼球转化为盈利。Twitter以及它的竞争对手Facebook Inc.和Snapchat的母公司Snap Inc，主要收入都来源于他们的广告平台。

 

然而广告行业的竞争依然十分激烈，Facebook和Google作为Alphabet Inc的一部分几乎主宰了数字广告市场。 Snapchat在其今年早期的公开文件中将其吸引新广告用户的能力列为一项风险因素，它通过关注高质量的广告，例如新品牌汽车的全屏视频，来开拓其新的市场定位。与此同时，根据eMarketer提供的数据， Twitter今年在全球数字广告支出的份额预计将会小幅缩小1%。

 

即使Facebook已经表示，它在其主要新闻推送服务中可以为客户提供的广告数已达上限。但Facebook同Twitter一样，仍将视频视为有价值的广告销售的一种渠道。

 

Twitter第一季度的全球广告销售收入与去年同期相比下降了11%，跌幅大于其整体利润下滑的8%达到5.483亿美元，广告收入占公司整体收入的85％左右。