Treasury准备重返中国市场！正在调整「奔富」酒出口量分配

全球葡萄酒巨头Treasury Wine Estates正在为中国可能取消高额葡萄酒关税做准备，调整其旗舰品牌“奔富”（Penfolds）的全球出货量，提高品牌在中国年轻消费者中的认知度。

首席执行官福特（Tim Ford）表示，对于中国政府是否会取消对澳洲葡萄酒的关税，公司将“拭目以待”。

 

福特说：“通常情况下，『奔富』每年的上半年发货量会略高于下半年发货量。我们计划在下半年增加总出货量，以便在未来四五个月中国的形势发生变化时能够灵活应对……这也是为了让公司在全年的分配上具有灵活性。”

随着全球葡萄酒消费量的下降，Treasury Wine也在努力争取年轻消费者的青睐，尤其是在亚洲。Z世代的饮酒者表现出对含酒精苏打水、白酒和烈酒等饮料的偏爱，而非啤酒或葡萄酒。

福特说：“把新的消费者带入葡萄酒行业是我们要做的最重要的一项工作。”

“奔富”酒庄披露，2023财年的净利润从上一财年的2.632亿澳元下滑至2.545亿澳元，降幅为3.3%，原因是该酒庄减记了几个商业葡萄酒品牌的价值，并宣布关闭维州一个用于酿造经济型葡萄酒的酒庄。

虽然该公司成功地实现了“奔富”等许多高端品牌的提价，但19 Crimes和Wolf Blass等经济型品牌的销售却在生活成本紧缩的情况下出现了下滑。由于廉价葡萄酒的受欢迎程度下降，商业葡萄酒品牌表现不佳。净销售额下降了2.2%，降至24亿澳元。

然而，其主打品牌“奔富”的强劲表现，以及葡萄酒平均12.7%的价格上涨，使营业利润增长了11.4%，达到5.835亿澳元。

公司将派发每股17澳分的全额股息，使全年派息达到每股35澳分，比上年增长12.9%。投资者对这一最新消息表示欢迎，股价因此上涨了2.8%。

澳洲酒客可以预期，本财年本地葡萄酒价格将保持相当稳定，但福特指出，这最终取决于零售商。

上一财年，Treasury Wine宣布了一项多国原产地生产战略，以规避中国政府的葡萄酒关税，满足中国消费者的需求。One by Penfolds系列葡萄酒就来自中国宁夏、法国波尔多和美国加利福尼亚。

作为推广该系列工作的一部分，Treasury Wine于7月任命日本时装设计师、DJ和企业家Nig为创意总监，以提高品牌在年轻消费者中的知名度。Nigo 是街头服饰品牌Kenzo的艺术总监，并自创了服装品牌A Bathing Ape。

在葡萄酒制造商和葡萄酒出口商等待葡萄酒关税下调之际，福特今年已经多次前往中国，重建客户关系。

然而，一些业内人士预计，中国葡萄酒市场不会再像新冠疫情之前的鼎盛时期那样，成为一个价值12亿澳元的产业。

Treasury Wine周二还宣布，其董事长雷纳（Paul Rayner）将在10月16日举行的下届年度股东大会上退休，并将由即将离任的Telstra董事长穆伦（John Mullen）接任，穆伦目前是董事会的非执行董事。