澳大利亚国内葡萄酒市场的竞争日益加剧

在十一月份的《国家酒类新闻》（National Liquor News）中 ，澳大利亚葡萄酒管理局市场洞察经理彼得·贝利（Peter Bailey）讨论了澳大利亚国内市场进口葡萄酒数量的增长变化。

澳大利亚的消费者在选择葡萄酒时是非常爱国的，在澳大利亚消费的葡萄酒中有82％来自澳大利亚的本土葡萄酒品牌。

但是，从国际竞争对手处进口的葡萄酒数量正在增加。澳大利亚的进口葡萄酒数量在2018-19年度首次达到1亿升。

过去20年中，澳大利亚进口的葡萄酒数量一直稳定增长，在此期间，年均复合增长率为7％，如图一所示。

图一：进口到澳大利亚的葡萄酒数量（百万升）

但是，这并不意味着澳大利亚葡萄酒品牌就是输家，因为同期澳大利亚葡萄酒的出口量以相同的速度增长。在2018-19年度，澳大利亚的葡萄酒出口量是进口量的八倍。

在2018-19年度，澳大利亚从53个国家/地区进口葡萄酒，排名前五位的葡萄酒占总销量的95％（见图二）。

图二：2018年至2019年，

按国家分列的澳大利亚进口葡萄酒数量

长相思在澳大利亚葡萄酒消费者中的非常流行，在2018-19年度，进口到澳大利亚的葡萄酒中有56％来自新西兰。

在过去的20年中，新西兰向澳大利亚的出口量从270万升增加到5650万升。然而，进口量在2016-17年达到5890万升的峰值后有所下降。

这表明，尽管新西兰仍占据澳大利亚葡萄酒消费市场的首位，但新西兰长相思在澳大利亚消费者中的受欢迎程度可能已经达到顶峰。IRI酒类市场调查显示，在2017-18和2018-19年度，新西兰长相思在澳大利亚非交易市场的销售额每年下降3％。此外，Wine Intelligence研究表明，喝长相思的澳大利亚葡萄酒消费者比例从2011年的65％下降到2019年的56％。

在2018-19年度，进口到澳大利亚的葡萄酒数量增加了4％。推动这一增长的主要来源是法国和意大利。

从法国进口的红葡萄酒数量增长了16％，达到750万升。法国起泡酒进口也增长了百分之四，达到880万升。Wine Intelligence的研究表明，虽然2019年有76％的澳大利亚普通葡萄酒饮用者知道法国葡萄酒，但在过去三个月中只有24％的人购买了法国葡萄酒。波尔多是法国最知名的地区（56％的知名度），第二位是香槟（55％的知名度），但香槟的购买率比波尔多高出了7.5%。

在起泡酒（增长17％）和红葡萄酒（增长9％）的推动下，意大利的出口增长了11％，达到1,360万升。

普罗赛克（Prosecco）在澳大利亚的日益普及推动了意大利起泡酒的增长。根据IRI Liquor MarketEdge的数据，在2018-19年度，Prosecco在澳大利亚非交易市场的销量增长了39％，而意大利Prosecco增长了16％。意大利普罗塞克（Prosecco）占据了29％的市场份额，仅次于澳大利亚国王谷（King Valley）普罗塞克（Prosecco）的41％份额。

在排名前五的其他国家中，从西班牙的进口量下降了3％，为320万升，从葡萄牙的进口量则增长了26％，为120万升。