澳各大超市折扣大战 Aldi自家品牌销路好

 

据《悉尼先驱晨报》报道，Woolworths及西农集团（Wesfarmers）旗下的Coles在自主品牌营销上难及德国平价超市Aldi，如今这两家澳洲本土超市面临着新一波的挑战。

 

 

零售行业专家博恩（Daniel Bone）称，Aldi不仅在中档自主品牌商品上取得胜绩，其目前已向高端领域进军。

 

据悉，高端自主品牌商品已在英国被证实可拉动超市盈利。放眼澳洲，Aldi的高端自有品牌Aldi精选（Aldi Specially Selected）在截止8月的一年中更是实现了3位数的增长。博恩指出，澳洲超市的客流量之争中，具有价格优势的自有品牌举足轻重。Woolworths、Coles及其他超市卖出的12.5%商品都是自有品牌。

 

此外，博恩所在的市场调研公司IRI对1万名购物者进行了调查，通过对Woolworths、Coles及其他超市的数据调查得出了一张超市销售情况图。此次调研发现，澳洲超市打折越加频繁，折扣力度越来越大。博恩称，过去两三年来，超市对折扣的依赖逐年增加，去年超市折扣力度最大，打折商品增加了31.1%，让利高达5成或以上。其中54%的受访者表示，他们会更倾向于购买特价品而非喜欢的品牌。

 

折扣成为了刺激消费者更多地进店购物的原因，但博恩认为，超市对让价营销活动的日渐依赖“未必能买到消费者的信赖”。再者，越来越多的商品打折出售，这也将对超市盈利造成影响。

 

有数据显示，消费者会在超市连锁购物，但对品牌并不忠诚，反而是待价而买。Woolworths及Coles等澳洲老牌超市承受的价格压力正越来越大。