谷歌正在考虑对由生成式人工智能驱动的新“高级”功能收费，这将是其搜索业务有史以来最大的一次变革。
该公司拟议的对其摇钱树搜索引擎的改造将标志着公司首次将其核心产品置于付费墙后面，并显示出它仍在努力应对威胁其广告业务的技术，即使在ChatGPT首次亮相一年半后。
根据了解其计划的三人所述，谷歌正在考虑的选项包括将某些AI驱动的搜索功能添加到其高级订阅服务中，这些服务已经提供了其新的双子星（Gemini）AI助手在Gmail和文档中的访问权限。
其中一人说，工程师们正在开发部署服务所需的技术，但高管们尚未就是否以及何时启动做出最终决定。
谷歌的传统搜索引擎将继续免费提供，而即使对于订阅者，搜索结果旁边也将继续出现广告。
但收费将代表谷歌，多年来提供完全由广告资助的免费消费者服务的公司，首次让人们为其核心搜索产品的增强功能付费。
谷歌去年从搜索和相关广告中报告了1750亿美元的收入，超过其总销售额的一半，这为公司如何在保留其最大利润来源的同时拥抱最新的AI创新提出了一个难题。
自2022年11月OpenAI推出ChatGPT以来，谷歌一直在争分夺秒地应对这款广受欢迎的聊天机器人所带来的竞争威胁。ChatGPT能够快速完整地回答许多问题，威胁到让传统搜索引擎的链接列表及其旁边的有利可图的广告变得多余。
去年5月，谷歌开始测试一项实验性AI驱动的搜索服务，提供更详细的查询答案，同时继续向用户展示进一步信息和广告的链接。然而，它在将其所称的“搜索生成体验”实验的任何功能添加到其主搜索引擎中方面行动缓慢。
这种包含“AI驱动快照”的搜索结果，对谷歌来说提供起来比其传统响应更加昂贵，因为生成式AI消耗了更多的计算资源。它仅向少数用户提供了SGE的访问权限，包括一些订阅了其谷歌一号捆绑套餐的用户，该套餐提供额外的云存储等好处，收取月费。
微软，与OpenAI有广泛合作关系，一年多前在其必应（Bing）搜索引擎中推出了改进的GPT驱动的搜索和聊天机器人，现在称为Copilot。然而，新的AI功能对于提升Bing的市场份额几乎没有帮助，后者远远落后于谷歌。
一些分析师警告说，如果谷歌的搜索引擎提供了更完整的AI生成答案，使用户不再需要点击进入其广告商的网站，谷歌的广告业务可能会受到影响。此外，许多依赖谷歌获得互联网流量的在线出版商担心，如果谷歌的AI驱动搜索从他们的网页中提取信息并直接向用户展示，将会有更少的用户访问他们的网站。
谷歌今年在其谷歌一号消费者订阅服务中添加了一个新的高级层级，供希望使用其最先进的双子星聊天机器人的用户使用。它还将双子星添加到了Workspace中，它是一套在线生产力应用程序，如Gmail和文档。
目前尚不清楚公司将如何将AI驱动的搜索整合到这些付费服务中，这些服务提供不同的定价层级，或者何时AI驱动的搜索服务将准备好推出。根据了解其思路的人士的说法，谷歌仍可能决定随着时间的推移将其实验性AI驱动服务的某些元素引入其主要的免费搜索引擎。
谷歌表示，公司“没有在工作或考虑”无广告的搜索体验，但它将“继续构建新的高级功能和服务，以增强我们在谷歌各处的订阅产品”。
谷歌说，“多年来，我们一直在重新定义搜索，以帮助人们以最自然的方式获取信息，通过我们在搜索中的生成式AI实验，我们已经处理了数十亿次查询，我们在我们所有的主要市场都看到了积极的搜索查询增长。我们正在继续快速改进产品，以满足新的用户需求。”
它补充说：“我们现在没有任何要宣布的。”
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