澳酒商对中国市场态度谨慎 称复苏需应对更深层次挑战

澳洲葡萄酒生产商希望，新的一年将标志着澳洲陷入困境的葡萄酒行业开始好转，不过也承认需要面对严峻挑战。 

自2020年11月中国对澳洲葡萄酒征收高达218%的关税以来，在截至去年9月的12个月内，澳洲葡萄酒出口额降至17.9亿澳元，远低于关税实施前截至2020年10月的31亿澳元的峰值，对中国的销售额跌至730万澳元。这种下降导致澳洲葡萄酒供过于求据估计，目前澳洲有4.5亿升过剩葡萄酒储存。

尽管中国市场的重新开放有了希望，不过考虑到市场迅速发展变化，许多行业参与者态度谨慎。

澳洲葡萄和葡萄酒协会行政总裁麦克兰说，从对澳洲葡萄酒征收进口税到今天，中国市场已经发生了相当大的变化，法国和智利等竞争对手抢占了澳洲葡萄酒失去的市场份额，中国人的购买量正在减少。就算澳洲葡萄酒能够重新进入中国市场，中国市场也仍然成为澳洲最大的出口市场，但是想要很快回到12亿澳元的规模可能需要时间。

澳洲最大的酿酒商Treasury Wine Estates行政总裁弗特此前也曾警告称，即使与中国的贸易重新开放，复苏需要时间，不过他相信中国的葡萄酒消费者仍然非常重视澳洲葡萄酒，称公司正在为重返这个曾经占据主导地位的市场做好准备，已经确定了推广的关键葡萄酒类型。

除了和中国的贸易，澳洲葡萄酒业还面临更深层次的问题。随着全球酒精消费量的下降，年轻的饮酒者完全回避葡萄酒，吸引新一代消费者被视为重振该行业财富的关键之一。而多年来，澳洲葡萄酒一直被认为是廉价替代品，澳洲酿酒商说，现在澳洲葡萄酒需要新的身份，才能在不断缩小的全球蛋糕中赢得更大的份额。

同时，澳洲葡萄酒业需要继续确保市场多样化，并在印度等力所能及的地方寻找新的机会也是。

McLaren Vale的Maxwell Wines此前向中国出口的葡萄酒占其总销售额的近15%，现在已转向澳洲传统出口市场来填补缺口。

公司警告说，澳洲葡萄酒没有高质量形象已经有一段日子了，需要新的高曝光大使来提升澳洲葡萄酒在海外市场的知名度和形象。

Treasury Wine Estates也正在进军美国，最近收购了收购加州高端葡萄园，旨在利用全球从廉价葡萄酒转向高价葡萄酒的趋势，扩大作为全球豪华葡萄酒领导者的地位，同时公司也正在继续进军无酒精和低度葡萄酒，以赢得更多注重健康的消费者。