澳洲 可以复制中国的“网红经济”吗？

 

网红新定义

 

在如今全媒体年代，对于网红的理解已经远远不只是“锥子脸”、“大眼”、“肤白”、“美图秀秀”、“博眼球”、“话题炒作”等，而是所有走红于网络，在网络中有大量关注度的一切都可以被称之为网红。

 

他们可以是社交媒体中的话题人物、意见领袖、流行主力，比如“网红中的清流”Papi酱，“几分钟带你看完电影”的谷阿莫，“为人低调的网红小王”王思聪，“宇宙时尚博主”gogoboi，“凭借一对猫狗走红”的人气博主小马甲，或是凭借奥运表情包走红的傅园慧。他们每个人在微博一个平台的粉丝量就在几百万到几个亿不等，不奇怪，微博也要搞一个什么“超级红人节”，把网红们聚集起来为自己赚吆喝，让自己也跟着他们“红”一把。

 

随之而来的是网红们纷纷将这种粉丝文化转变成销售数字，而且这种网红经济的迅速崛起在中国已变得不可忽视。根据易观的预测

 

中国的网红经济在2016年已达到528亿人民币的产业规模，这个数字远超了2015年中国电影440亿的票房，可见规模之巨大，而网红经济将逐年高速发展，预测2018会突破1000亿人民币。

 

 

另一方面，网红还可以是一档依托于网络平台传播的网红综艺节目，比如马东创办的“米未传媒”旗下的《奇葩说》、《奇葩来了》和《奇葩大会》等综艺节目，在网上有超过十几亿的播放量，以及破亿的招商金额。今年三月份《奇葩说》第四季会登录爱奇艺，其冠名金额高达1.8亿，再次刷新网络综艺节目的招商纪录。

 

 

 

随着国内通讯技术的提高和普及，网红们的走红平台已经从传统的社交媒体，扩展到了直播、短视频、游戏、线下活动，以及各种电商平台。通过这些不同的途径，可以给广告商提供更多维度的整体多元营销方案。

 

网红的内容在不断被消费，其质量也在不断优化，从最开始网红、达人们的原创内容为主，到现在通过专业网红孵化器改造后的高质量内容，甚至还有平台与其他网红形成了共创内容的模式。

 

网红的盈利模式在不断成熟。第一财经商业数据中心（CBNData）5月发表的报告指出，电商红人产业在2016年估值达580亿人民币，比起中国去年440亿的总票房还要高。

 

 

然而这一现象仅仅存在于中国吗？对于身在澳大利亚的我们来说，澳大利亚网红经济的生存状态是怎样的呢？

 

澳洲网红们

 

Kayla Itsines 是澳大利亚的超级网红，在个人社交网站上拥有600多万粉丝，身为私人健身教练的Kayla Itsines在不到5年的时间里，就拥有了4600万澳元的资产。由此，我们也可以看出澳大利亚网红市场的潜力还是值得期待的。

 

 

但总体来看，澳洲网红还多存在于主流社交网络平台，比如Instagram、Facebook、Twitter、YouTube, 或其它播客平台，形式上也多以图片、短视频为主，还没有达到如同中国一样的全媒体网红阶段，其内容方面也较多处于原生状态，在盈利模式上仍然较为单一。

 

 

 

华人圈中比较被人熟知的澳洲网红有Margaret Zhang（上图1）和Nicole Warne（上图2），两者在Instagram上的粉丝数量均达到了百万以上（以澳大利亚的人口数量来讲，百万以上已十分可观），除了依靠代言品牌的广告外，两人都主要靠自己运营的品牌售卖商品盈利。同样，澳大利亚的多数以健身出名的网红，很多也都代言了自家的健身房或者健身产品。

 

相较于中国网红的大平台专业化打造，澳洲网红在商业运营方面显得零散而碎片化，仍然处在依靠个人或小团队的运营阶段，同时相互之间存在一定的同质化竞争，无法形成一种行业的规模。

 

澳洲可以复制中国的网红经济吗？

 

可以发现的是，澳大利亚本土企业已经开始重视社交媒体中存在的巨大商机。

 

Brand Data在2015年发布的研究显示，澳大利亚排名前六的博主的粉丝们比销量最多的杂志、报纸和电视节目的观众总和还多。仅最近两年时间里，社交媒体科技初创企业Visual Amplifiers（Vamp）和主营人力资源的平台Riffind均已在澳大利亚证交所上市。其中，Vamp是绝对的网红经济发掘者，通过作为中间影响者，搭建起高知名度品牌、广告公司与Instagram、Facebook和YouTube等网络平台的“网红”创造宣传效应。其对接的企业客户中包括了优衣库、MUJI、eBay等国际化企业，也包括了澳大利亚本土的众多品牌商。然而，Vamp看重的更多的是东南亚地区高速发展的“网红经济”，在新加坡和香港都设有分部，生于本土的企业也并没有完全留在本土发展。

 

那么澳洲本土的网红经济是否缺少发展的土壤和环境呢？我们可以略猜一二。

 

从本质来看，土澳人民的“土”占了一大部分原因，毕竟这里环境优质，蓝天白云，阳光沙滩，作为消费主流群体的年轻人又大都热爱户外运动，缺少了热切追求物质生活的哲学理念，再加上电商和快递行业与中国差距比较大，人口稀少且人力成本高等问题，所以，在小编看来，在这样的土壤下，即使马爸爸已经开始涉足澳洲市场（在墨尔本开设了阿里巴巴分部），但是澳洲的网红们想要真正的创造出像中国一样的“网红经济”规模，在目前来看，还有很长的路要走。