澳洲人还是有钱！更多一线奢侈品牌将在澳洲展店

名牌包包、服装和珠宝无视生活成本压力，在全澳各地的商店中脱销，而随着澳洲市场的需求不断增长，许多品牌都打算在今年扩大本地的商业版图。

到墨尔本和悉尼CBD和郊区（如墨尔本东南区的大型购物中心所在地Chadstone）走一圈，就会发现许多奢侈品牌，如爱马仕（Hermes）、迪奥（Dior）、香奈儿（Chanel）、古驰（Gucci）、卡地亚（Cartier）、路易威登（Louis Vuitton）、巴宝莉（Burberry）和蒂芙尼（Tiffany）门口都大排长龙，而这些品牌在节礼日当天并没有打折促销。

分析公司Ibis World的数据显示，在过去五年里，尽管面临着大流行带来的挑战，奢侈品零售业仍然实现了增长。总体而言，澳洲奢侈品市场预计增长3.7%（2023-2028年），2028年的市场规模将达到84.4亿美元（约合126亿元澳元）。

莱坊（Knight Frank）合伙人兼零售租赁主管阿拉姆西亚（Alex Alamsyah）说，虽然低端和主流零售商一直在与大流行后的经济不景气和高利率作斗争，但大多数高端奢侈品牌的情况却恰恰相反。

他说，在过去三年里，澳人出国受限，新冠疫情让人们产生了一种“明天和意外不知道哪个先来”的及时行乐心态，从而催生了奢侈品热潮。

在时装、珠宝和钟表这三个主要类别中，根据销售额计算，业绩最好的前五名品牌每年的销售额都在2000万澳元到3500万澳元之间。

根据莱坊的数据，悉尼CBD排名前五的奢侈品商店依次是路易威登、爱马仕、香奈儿、迪奥和古驰。爱马仕（Hermes）在悉尼市区一家800平方米的店铺每月（注意，不是每年！）的销售额可达2000万至2200万澳元。

相比之下，快时尚巨头H&M在悉尼Pitt Street Mall的店铺面积为5000平方米，年销售额才能达到2000万至3000万澳元。

根据悉尼CBD的销售额，排名前五位的奢侈珠宝商分别是卡地亚、梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）、蒂芙尼、宝格丽（Bulgari）和帕斯帕利（Paspaley）。

在蓬勃发展的奢侈手表类别中，悉尼CBD销售额排名前五位的是劳力士（Rolex）、卡地亚手表（Cartier Watches）、欧米茄（Omega）、百达翡丽（Patek）和爱彼（Audemars Piguet）。

阿拉姆西亚说，劳力士在悉尼CBD 100 平方米的店面每年可实现3000万至3500万澳元的销售额。

鉴于澳洲奢侈品市场的强劲势头，路易威登和古驰等国际大牌都在不断扩张澳洲的实体店，尤其是在悉尼和墨尔本。

明年，新开业的店铺将包括位于乔治街（George Street）388号的劳力士瑞士概念店（Rolex by Swiss Concept）；香奈儿、盟可睐（Moncler）、欧米茄、浪琴（Longines），圣罗兰（Saint Laurent）的新店将取代Market Street的Westfield的缪缪（Miu Miu）。

高档品牌葆蝶家（Bottega Veneta）将接管悉尼Castlereagh Street 74号的Carter旧址，而米索尼（Missoni）、杜嘉班纳（Dolce & Gabbana） 在墨尔本，高端珠宝零售商斐登（FRED）是最新进驻金碧辉煌的Collins Street购物节的国际品牌。

AP的安斯沃思（Zelman Ainsworth）说，Collins Street的奢侈品店面变得极其抢手，以至于许多高端品牌都把目前旗舰店的租期延长到了五年甚至十年。

他说，全澳洲的奢侈品零售商都在扩大店内的经营范围，从传统的包包和鞋履到服装和珠宝。

他还指出，选择500至1000平方米的旗舰店以有效呈现品牌的传统和故事，展示品牌的整个生活方式正在成为奢侈品牌越来越普遍的做法。在同一CBD开设多家门店以在城市肌理中确立自身地位的例子也越发常见。

香奈儿、帕斯帕利和巴宝莉都在悉尼CBD开设了两家门店，其他品牌也在朝同一方向发展。

在墨尔本，罗意威（Loewe）、百年灵（Breitling）、斐登、卡地亚、贝鲁蒂（Berluti）、爱马仕和Off White均已在CBD签订了新租约，有的是续租，有的扩大了面积，有的则选了新址。

珀斯和布里斯班也越来越受到奢侈品牌的关注。