澳家庭节减支出日子紧巴巴！折扣零售商却大赚一笔

随着整个7月份气温下降，一系列消费者和支出数据让澳洲零售商毫不怀疑冬天终于来了。

澳新银行(ANZ)本周发布的数据显示，与去年同期相比，7月前几周的总体支出下降了10.3%。而澳洲国民银行(NAB)的消费者调查显示，家庭在外出就餐和小奢侈品上开始精打细算，以确保他们能够负担得起保险和孩子的活动费用。

周五公布的零售销售数据显示，6月份全国零售额下降0.8%，这是由于财年末的销售支出低于正常水平所致。

与此同时，各品牌也在努力平衡自己的预算——电子商务软件平台Shopify本月对200多家本地零售商进行的一项调查显示，58%的企业表示，他们不得不将大部分较高的投入成本转嫁给客户。

但在证券交易所，消费类股成功摆脱了阴霾。截至上周五，标普/ASX200非必需消费品指数的月度涨幅超过3.5%。在周三公布好于预期的通胀数据后，消费类股加速上涨。

周五，Kmart、Target和Bunnings的母公司Wesfarmers本月涨幅接近1%。在线零售商Kogan.com本月上涨约30%。

本周，该公司的最新交易数据证实，尽管整体销售在放缓，但盈利能力正在改善。 分析师和经济学家一年多来一直在预测支出放缓，许多股市观察人士已经将这种悲观情绪融入了他们的建模中。

虽然整体经济状况无疑正在走软，但近期的支出数据显示，市场仍可能出现一些赢家。

澳洲消费者越来越多地在支出方面进行权衡，以使他们手中的钱可以花得更多，并能够负担得起他们无法削减的预算部分。

“降低消费档次”现象，即从一种产品转向成本更低的替代品，可能为一系列零售商带来增长机会，包括Aldi和Kmart等折扣零售商。

Kogan.com创始人科根（Ruslan Kogan）本周表示，尽管整体销售放缓，但随着消费者重新审视他们的预算，该在线零售平台的手机套餐业务和忠诚订阅计划Kogan First的业绩有所改善，也带来了增长机会。

还有一些证据表明，老年消费者正在帮助推动时尚等领域的销售，尽管自澳洲结束封锁以来，服装和服装销售有所减弱。

今年头几个月的CommBank iQ生活成本数据显示，与2022年相比，55岁以上消费者的支出增长超过了通胀水平，而35岁以上消费者在今年第一季度的服装支出增长了3.1%，而年轻消费者则在缩减支出。

奢侈品零售市场的情况也比较乐观，随着全球摆脱疫情封锁，香奈儿(Chanel)等品牌在奢侈品零售市场取得了快速增长。