日本名创优品来澳开疆辟土 将布局300家店

已经遍体鳞伤的澳洲零售商迎来又一 个打击，日本名创优品（Miniso）已登陆澳洲，并表 达了希望在澳洲开设多达300家门店的雄心壮志。 该集团的经营范围涵盖时尚品、化妆品、配饰、 家居用品、食品等，在悉尼Chatswood、Hurstville和 Bondi Junction已有三家店。它计划在悉尼和墨尔本 分别开7家和10家新店，已经指示零售租赁中介为它 寻找店面。 等到名创优品的配送仓库开始运营，就没有什么 可以阻挡该集团的扩张步伐了。目前名创优品在中国有超过50家分店，并且在一周的时间里就在新 加坡开了5个分店。该集团在北美已有两家店，欧洲和迪拜也有它的身影。 这些门店在全球扩张过程中将追随日本服装集团优衣库和家居用品集团无印良品。 名创优品只是澳洲市场众多新加入者的一员，自从Woolworths Holdings打头阵之后，南非的不 少零售商也进入澳洲，在悉尼和墨尔本开新店。 

在名创优品攻入澳洲的同时，本土零售商正面临着网上零售商的强大竞争和H&M、Zara、Top Shop Top Man等国际时装巨头带来的压力，在夹缝中适应新形势。 自去年12月以来，澳洲已有6个知名本土服装品牌倒闭，掀起一轮失业潮，导致将近4000名零 售业员工“饭碗不保”。破产管理专业人士警告，由于澳洲的零售商在规模、配送基础设施和品牌知名 度上难以和国际巨头匹敌，未来恐怕有更多本地企业倒闭。 Complete Retail Services的总经理Lawrence Brown负责为名创优品扩张澳洲门店的计划出谋划 策。他表示，这个品牌是市场领导者，会给本土品牌带来冲击。 零售租赁中介认为，Dotti、Supre和Valley Girl这些品牌会感受到名创优品带来的压力。它的目 标客户群是18岁­30岁的年轻消费者，而且门店可大可小。 高力国际的零售主管、全国负责人Michael Bate称，名创优品的优点是“快速、灵活和到位”。 他称，澳洲的零售市场是非常复杂的，只有明确知道自己的目标客户群是谁的品牌才能生存。 Brown表示，名创优品希望它的店最终能遍布全澳。