亚马逊周四声明证实，将大规模进军澳洲市场，在东岸建立大型仓库用作运营中心，提供价格相宜的家用电器、生活用品及食品。预计首间面积9.3万平方米的仓库將在悉尼、布里斯班或墨尔本三个城市中诞生。亚马逊也在当地招兵买马，聘请包括律师、市场经理、产品专员在内的几百个工作岗位。
亚马逊2012年向澳大利亚引入线上服务，2013年在澳洲亚马逊网站上建立Kindle商店，现在澳洲有约1000名雇员，提供电子书、线上电影和电视剧服务。据摩根士丹利分析，通过海外运送产品，亚马逊在澳洲的零售额已经有10亿美元。
亚马逊声明表示，公司会注重长期投资，为当地提供数千就业机会，授权澳大利亚商户进驻亚马逊电商平台（Amazon Marketplace）。公司着眼于为消费者提供造低廉的价格、大量的选择以及快速的发货，相信久而久之会赢得澳洲消费者，亦对此保持乐观。
此番进军，亚马逊主打可长时间使用的日用生活消费品、电子产品及保质期长的食品，未来几年会考虑向生鲜市场（Amazon Fresh）进军。预计亚马逊将于9月在澳推出零售服务，一些产品可能在7月即上线。
亚马逊在声明中，扬言要改造“澳洲的零售生态”。Credit Show预计，这会对当地主要零售商Harvey Norman、JB HI-FI、Myer及整体行业生态产生显著影响。有朝一日若进军生鲜市场，大型超市Coles、Woolworths也会受到影响。
亚马逊进军震慑本地零售市场
从过往的情况看，亚马逊未来几年会在澳洲市场投入上亿美元。1小时内发货的Amazon Prime会员服务，很快将落地澳大利亚。Credit Suisse分析认为，五年内亚马逊会在众多的零售类别中占领超过5%的市场。
悉尼对冲基金Watermark首席投资官贾斯汀·布雷廷（Justin Braitling）认为，亚马逊的来袭会破坏澳大利亚市场的零售环境。摩根士丹利评价亚马逊是“国家杀手”。在英国和德国，亚马逊卖出的非实物类商品在零售商中居首。摩根士丹利预计，2016年德国和英国零售增长的1/3归于亚马逊。
不过亚马逊声明表示，将允许小商家在电商平台（Amazon Marketplace）销售产品。一些澳洲的商家已经借此进入美国，以开拓国际市场。
尽管亚马逊的官方声明没有公布多少细节。但它到底会怎么做，可从其在其他国家的所作所为上窥见。例如，亚马逊五年前进军西班牙，投资7亿澳币，建立了总部、运营和科研中心，现有雇员1000人，今年拟再招600人。目前西班牙用户可以使用1.75亿种商品，Prime Now提供一小时内发货服务。
Amazon Prime是亚马逊会员享有的一项优先增值服务，包括邮费优惠，更快到货以及视频浏览。在美国一年的售价是99美元，英国是79英镑，澳大利亚尚未定价。
着眼日用品和电子消费品
据悉，亚马逊下一阶段将着重建设本地的订购和发货网络，以日用消费品和家用电子产品为突破口。这类产品不易损坏，可以轻松装箱发货，目前市场被JB Hi-fi和Harvey Norman占领。
澳洲一年的零售额是3000亿美元，目前占据澳洲本地市场的三个零售商中，Bunnings的收入是115亿美元，JB Hi-Fi是39亿美元，Harvey Norman是18亿美元。三家所销售的商品都有很长的保质期，现在它们进入了亚马逊的视线。
未来，亚马逊还会考虑在澳洲开拓Amazon Fresh（生鲜食品）和实体店。Amazon Fresh目前只在英美两国运营，若在澳洲进军则意味着挑战Coles、Woolworths等大型超市。
雄心壮志面临挑战
进军澳洲，亚马逊需要搜寻合适的仓库作为运营中心。9.3万平方米的仓库相当于5个墨尔本板球场，符合这种要求的地方，目前都被潜在竞争对手占据。如果亚马逊真有心进军，可能在东海岸的一个城市设立仓库还不够，需要两个甚至三个。如果真是这样，寻找的难度就又翻了倍。
摩根士丹利零售分析师Thomas Kierath认为，澳洲地广人稀，运送成本相对较高，因此Prime服务的定价可能高于在美国的99美元／年。另外，其他进入澳洲的国际零售商如Zara、H&M、优衣库，在澳洲的售价都高于本地。原因在于，澳洲的市场价格、广告费用及员工工资等开支会拉高产品售价，使其高于品牌所在国。
年轻人愿意买 亚马逊有钱烧
尼尔森今年2月调查表明，有56%的澳洲成年人表示，若亚马逊进驻会去购物。虽然面临挑战，可亚马逊的决心不容低估。况且亚马逊现在并不差钱，据今年2月发布的数据，公司上一年收入1360亿美元，同比增长27%。为了开发业务和占领市场，短期内亚马逊不惜折损一些利润。该做法与一般的澳洲零售公司相悖，却是创始人贝索斯的标志性商业逻辑。
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