腾讯 四季度业绩公布在即 效果广告效果如何很快就将揭晓

腾讯控股将于本周发布四季度业绩报告，鉴于其旗下微信去年名列最受欢迎中文移动应用的现实，投资者将会重点关注，向效果广告过渡到底给公司业绩带来了什么样的变化。

 

根据中国互联网网络信息中心1月份发布的 数据，微信2016年蝉联中国用户量最大应用软件，同在腾讯旗下的QQ名列第二。腾讯在社交媒体服务上的统治地位，意味着其利润主要依赖针对国内广大互联网用户的游戏物品销售以及广告。

 

德意志银行预计，由于小型广告商数量的增加，微信效果广告收入有望从三季度的44亿元人民币增至50亿元（7.24亿美元）。根据参与彭博调查的三位分析师的预期中值，其四季度在线广告收入有望录得44%的同比增长。

 

分析师们想要有进一步了解的另一个方面，恐怕要算微信“小程序”的进展了。今年早些时候启动的小程序计划是在微信平台上提供一些流行应用的简化版，旨在使用户无需离开微信平台就可以完成诸如订购和支付一类的所需操作。行业观察家猜测，这些小程序会导致用户不再去下载完整版应用，进而对传统应用商店（比如苹果应用商店）造成伤害。

 

“我们发现腾讯在创建闭路生态系统方面抱有极大的雄心，” Grace Chen等摩根士丹利分析师在3月15日的报告中说。“虽然我们预期其短期内对收入的影响有限，但是我们相信，从货币化角度而言，微信有从小程序中获取利益的潜力。”