随着来自在线和海外零售商剧增而带来的竞争压力,以及持续疲弱的消费者信心,未来5年,澳大利亚百货店按实值计算的收入水平将出现下滑。
当然这个预测对于百货店行业来说当然不是一直持续的,也不会就此引发一场巨大的市场改革,更不是关于百货店行业谁去谁留问题的探讨。
过去5年中,澳大利亚的两大百货连锁店 Target 和 Big W 一直收益微薄,甚至出现亏损,他们的持有者也没有就业绩恢复给出一个时间跨度安排。他们的母公司分别是西农集团(Wesfarmers)和Woolworths,虽然这两大集团也曾进行过一系列的结构重组和管理改善措施,但要进行一场实质性的变革,还是颇具挑战。
行业研究机构IBISWorld预估,截止2017年的前5年中,澳大利亚百货店的年收入增长仅为1%。而未来5年,年收入增长将降低为0.7%。考虑到当前的通胀水平为每年1.5%,这就意味着百货店收入实际上将继续倒退。
这还没有考虑到另外一个现状,即折扣商店持续遍地开花。
过去的5年中,导致百货实体店销售业绩下滑的主要罪魁祸首是网店,使得实体店被迫一再降低售价。
当地百货店,尤其是类似于Myer 和 David Jones 这样的高端百货店则巧妙地应对了这种情况,它们成立了自己的网店,进行在线供应。
但最近,百货店又遭受了来自国际性品牌实体店的竞争,它们抢占了当地服装、电子产品以及家居用品的市场份额。
像H&M、优衣库(Uniqlo)、Topshop以及Gap这样的国际连锁品牌已经计划向澳大利亚市场扩展,这进一步加剧了当地百货店的竞争压力。
另外一个牵制百货店销售业绩增长的因素是衰退的消费者信心。
薪资不见增长,经济增长担忧以及全球金融市场的不稳定,所有这些对消费者信心和需求造成了打击。
IBISWorld表示,家庭已经缩减了在任意花费商品上的花销,唯独对价格敏感的消费者主要关注的是减小负债,增加存款。
包括百货店在内的多家零售商为了促进消费需求增长,大搞折扣优惠活动,这样就使得对价格高度敏感的消费者数量越来越多。
价格战
IBISWorld的高级行业分析师Lauren Magner表示,以折扣店为代表,它们的同质产品库存很大,这就迫使它们在迎合消费者买便宜货需求上,必须在价格上占据优势。
她表示,Myer 和 David Jon 已经开始采取行动,增加私人品牌产品以及一些奢华品牌,来减小直接的竞争压力。
为了应对疲弱的,甚至零收入增长,百货店一直在提高供应链的效率,尝试更多的直接向客户供应。IBISWorld预估,2016年至2017年间,当地百货商店的盈利将达到5.4%,但过去5年中,为清理库存,各大商店在进行折扣活动,使得盈利一直呈现下滑趋势。但IBISWorld预计,未来5年,将出现反弹。
尽管如此,该项研究还是认为,百货店行业已经很成熟。
本周三,IBISWorld发布的一项报告显示:“截止2021-2022年的十年中,百货店行业每年带动的经济增长将上升0.5%,相比2.5%的年度GDP增长,还是微不足道。这表明,该行业额增长速度低于总体经济的增长速度。”
“为了应对不断加剧的行业竞争压力,当前的百货店运营商正在扩大它们的网店规模,以巩固市场份额和品牌形象。因此,尽管该行业预计还会出现衰退,但截止2022年的未来十年,新开百货店的数量每年仍将以0.8%的速度在增加。”
在最近的截止去年12月的财报季,百货店的销售业绩情况复杂。举例来说,过去几十年业绩一直保持良好的David Jones,最近却显现出减缓趋势。
截止12月25日的前26个星期,它的销售额增加了4%,而去年同期,销售额则激增11.2%,去年前半年,销售额上涨8.4%。百货店认为,之所以出现这种业绩衰退,是由于私家品牌战略和折扣活动执行出现问题。
同期,Target收益为1600万澳元,与前年同期相比,下跌5800万澳元,而总收入下跌17.7%。 Big W收益下滑89%,但它的竞争对手Kmart则呈现持续强劲的增长态势。
Myer尚未公布其最新财报,但市场期待它的复苏趋势能够继续保持。
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