澳洲推出了新的国家品牌

在耗资1000万澳元重启贸易和投资的宣传中发起了一个新的国家品牌，上有一个袋鼠形象以及“仅在澳洲”的标语。

这个品牌取代了两年前被抛弃的被指和冠状病毒细胞很像的以金合欢为灵感的标志。

但是新品牌将和取得巨大成功的“澳洲制造”的全球产品标志平行运作。

有300多种营销资源将免费提供给使用这个图标和标语的澳洲企业。

贸易部长特汉周五说：“一个强劲的品牌和口号将加强澳洲作为具有全球竞争力的投资地点，一个很棒的旅游目的地，一个高质量的教育提供者已经一个优质的产品和服务的受信任的出口国的形象。”

德勤经济研究所的模型显示澳洲全球品牌排名上升一名就可每年增加31亿澳元的出口额。

它也把直接外国投资每年增加7.04亿，旅游收入提升1.74亿，以及留学收入每年增加1.37亿。

标志和标语是通过品牌建议委员会和设计机构Clemenger BBDO ， Balarinji 以及Houseton Group Sydney一起研发的。

Balarinji的主席和文化主任, Yanyuwa男子John Moriaty说这个图标看上去像是“一头向前的袋鼠，反应澳洲的乐观。”

“这是三个回旋镖的现代表达。头部是一个弯曲的数字7的回旋镖，一般用于唱歌跳舞的打击乐器；身体和尾巴是用于打猎或觅食，或与软木链接以取火的回旋镖。”

他说袋鼠讲述的是这个国家的故事，它的归属以及可持续的生活。

“澳洲制造”运动的主席 Ben Lazzaro 说新图标不会取代已经成功使用35年有4200多家企业的产品采用的“袋鼠在一个三角形内”的图标。

Roy Morgan的研究显示金色和绿色的“澳洲制造”标志被99%澳人认识，被92%澳人信任。