澳大利亚啤酒制造商Victoria Bitter进入茶类市场

澳大利亚啤酒品牌Victoria Bitter最近推出了一款受啤酒启发的限量版“VB茶”， 供澳大利亚板球迷在观看目前正在英国举行的Ashes板球系列赛时饮用。

这款产品的诞生，是因为许多澳大利亚体育爱好者经常需要在观看英国电视转播的板球系列赛时熬夜或早起， “VB 茶 ” 为他们提供了一种可行的啤酒替代品。

VB 茶是不含酒精的，它是用锡兰红茶与 VictoriaBitter 一种特别的啤酒花混合而成。

GlobalData的消费者分析师Katrina Diamonon表示，这种限量版茶饮的推出为茶叶类别提供了一些有前景的创新途径。热饮类别并不是因为令人兴奋或充满活力的创新而闻名，然而，有证据表明消费者在购买这些产品时仍然寻求新鲜感。

根据GlobalData对2018年第四季度的调查，近五分之一（19％）的全球消费者经常尝试新的或不同种类的热饮，而另外25％的消费者有时会在想尝试新东西时尝试新品种热饮。受酒精饮料启发的茶类产品能够为热饮消费注入兴奋和享受感。

值得注意的是，推出这种限量版茶饮反过来也适用于酒精饮料的创新机会。由于啤酒，葡萄酒和烈酒的无酒精替代品越来越来越受到注重健康的消费者的青睐，人们对普通汽水、果汁以外饮品的选择需求也越来越大。

事实上，GlobalData的2018年第三季度调查发现，45％的全球消费者对“复杂的”或“成人式”软饮料（酒精含量低于0.5%的天然或人工配制的饮料）感兴趣，认为它们是酒精饮料的替代品。

Diamonon推断说：“利用茶的真实性和复杂性的产品可以把非酒精饮料提升到更精致的水平。”