澳人零售支出断崖式下跌！商家圣诞前就会大打折促销

从现在到圣诞节期间将会有规模更大的促销活动和更诱人的折扣等待着澳洲消费者。零售专家预测，随着消费持续放缓，各品牌将不得不更加努力地争取购物者。

根据澳洲统计局（ABS）上周公布的数据，5月份全澳零售业营业额增长了0.7%，尽管其中大部分支出增长来自于消费者在财年结束前充分利用比往常力度更大的促销活动。

去年11月，家庭用品的支出达到顶峰，此后一直在下降，过去一年中下降了4.4%。

业内专家表示，在未来几个月里，随着零售商争夺不断缩减的可支配收入，还会有很多折扣和促销活动。

零售商们说，有证据表明，面对食品等基本类别的通货膨胀率飙升，消费者正在“消费降级”，选择更经济实惠的商品，而自去年5月以来的12次加息，也导致家庭的月供压力越来越大。

澳洲零售商协会（ARA）会长扎赫拉（Paul Zahra）说，鉴于目前的情况，他预计全行业会有更多促销活动。

上周，在消费电子巨头Harvey Norman宣布2023财年的利润下滑高达25%之后，人们对非必需品支出前景的悲观情绪进一步加剧。

包括Best & Less、Baby Bunting和Michael Hill International在内的中端市场零售商也在过去一个月内更新了市场信息，透露他们正面临着消费环境的疲软。

零售战略咨询公司Retail Oasis的总监里格比（Trent Rigby）说，许多零售商似乎准备在今年下半年加大打折力度。他说：“荷包缩水意味着零售商必须更努力争取消费市场的更大份额，这往往会导致大量的短期促销活动。”

这意味着购物者可以期待在圣诞季之前就有大打折，而现在的圣诞季节早在10月就开始了。

客户体验专家和数据咨询公司Fifth Dimension的创始人斯普钠（Lyndall Spooner）说，企业成本上升也会对2023年日历年剩余时间的促销频率起到一定作用。

“仓储成本正在增加，所以企业正在采取行动，试图减少库存以削减开支。鉴于促销持续更久、更有规律，消费者知道他们可以等促销再买所需的东西。”

分析师认为，在这些条件下，消费者对价格的敏感度越来越高，或给许多人认为是对传统零售商最大威胁的公司——Amazon Australia——带来进一步的优势。

Morningstar零售分析师福尔（Johannes Faul）在上周就Harvey Norman的销售数据更新指出，电子产品零售商正面临着来自海外竞争对手越来越多的价格竞争。

“消费者只求最低价，几乎没有表现出经销商的忠诚度。随着时间推移，我们认为几个主要的在线分销商渠道，如Amazon Australia，可能会占据澳洲在线零售市场的最大份额。”

Amazon对当前环境下的促销作用持乐观态度，并将在本月晚些时候开启会员Prime Day活动。