澳人网上购物次数增支出减少 大额产品在线销售降幅最大

澳洲家庭网上购物持续增长，不过随着预算吃紧，消费者网上购物支出也在减少，并且在更加努力寻找便宜货。

澳洲邮政Australia Post最新电子商务季度更新显示，尽管在线零售业在澳人的日常生活中变得越来越根深蒂固，不过已经出现疲软迹象，平均来说，今年第二季度550万澳洲家庭每月至少进行一次网上购物，比去年增加3.9%，偏远地区网上交易尤其强劲，本季度在线购买量增长4.2%，其中北领地的交易量增长9.3%，西澳增长6.9%。

不过，与此同时，消费者的支出却减少了。与去年相比，全国总体网上消费支出下降3.1%，平均一次交易规模下降了6%，降至105澳元。

数据还表明，在线促销活动正在促进购物行为，「财年末」促销期间的订单数量比去年增长了4.3%。

澳洲邮政包裹、邮政和电子商务服务执行总经理斯塔尔说，澳人现在对花钱的地方和时间更加谨慎和挑剔。

零售巨头亚马逊是通过促销活动吸引了更多网上购物者的品牌之一。该公司上周表示，Prime Day销售活动带来着亚马逊澳洲网站有史以来最大的销售日。

但是，数据也显示，消费者信心数据继续疲软，网上支出整体放缓的迹像已经出现，ANZ-Roy Morgan消费者信心指数周二下跌0.7%，这已经是连续第三周下跌。

电子商务软件提供商Shippit6月数据显示，大额物品在线销售出现了疲软最严重，和去年6月相比，家具订单下降10%，计算机和电子产品下降48%。

澳洲央行7月决定维持现金利率不变，不过这对消费者的情绪没有什么影响，几个月来，消费者一直在减少购买，转向更实惠的选择。

股市观察人士已经在全年业绩公布前降低了对几家非必需零售商的盈利预期，电子产品零售商Harvey Norman上个月透露，公司盈利将下降25%。

摩根士丹利分析师本周表示，需求疲软导致消费品品牌JB Hi-Fi新一年继续「处境艰难」，该公司团队表示，消费者对严峻形势的谨慎态度导致其对该公司盈利预期低于市场其他公司。