折扣商店成黑五购物节赢家! 年轻人实体店和网购消费都大减

据《悉尼晨锋报》报道，包括Kmart和Big W在内的折扣百货商店成为了黑色星期五购物节的大赢家，这些商店以出售基础用品而著称。

消费者寻找性价比高商品的趋势可能会延续到圣诞节之后。

开支数据显示，想要寻找性价比高商品的购物者现在开始避开一般的百货商店和奢侈品，集中在打折零售商和基础用品上消费，包括婴儿用品和宠物商品。

圣诞节即将到来，生活成本压力依然给很多澳洲家庭造成了影响。

虽然圣诞节之后的消费一般会下降，但联邦银行首席经济学家Stephen Halmarick表示，基础用品和非必需商品的折扣可能鼓励消费者在节礼日也囤货。

“基础开支在这段时间通常是西甲昂的，但考虑到消费者很明确地在寻找基础用品和非必需商品的折扣，节礼日的销售可能出现基础用品开支较多的类似趋势。”

CommBank iQ显示，包括David Jones和Myer在内的百货商店销售额与去年相比略降了0.7%，而奢侈用品开支减少了4.9%。

另一方面，消费者开始将目光转向包括Target、Kmart和Big W在内的折扣零售商，这些商家的销售额增长了3.2%。包括婴儿用品、宠物用品和化妆品在内的总体零售开支上涨了5.1%。

Halmarick说：“今年11月折扣商店开支增长的部分原因是圣诞节和节假日购物，非必需商品的开支增长了1.9%。但大家也在利用销售活动囤积基础商品，基础商品的开支上涨了0.3%。”

CommBank iQ创新及分析部分主管Wade Tubman表示，折扣百货商店以及线上商城的销售额增长率与此前一年相比已经变得非常强劲。

“大家很明确地在消费方面做出了选择，他们选择了可负担性更高的一个。” 与去年相比，年轻的购物者大幅度减少了消费。

数据显示，与去年的黑色星期五周末相比，18岁至24岁年轻人的实体店消费减少了10%，而网购开支减少了9.4%。

“年轻人总体开支都有所减少，但百货商店和奢侈用品的情况尤为如此，这些方面的开支都出现了大幅度下降。” Z世代在百货商店的消费大降19.7%，奢侈品品牌的消费减少了18.3%。年轻人同样将服装方面的消费减少了14.8%。

Tubman说：“消费者需要针对钱花到哪里去而做出选择，我们看到年轻人会优先考虑体验，而不是商品。” 但Tubman指出，所有年龄段的娱乐支出依然强劲，甚至与去年同期相比猛涨了22.9%。

“即使在生活成本压力增加的情况下，澳洲人也依然把生活体验放在商品之前。无论是电影院优惠券还是活动的门票，澳洲人都愿意把钱包贡献给体验。”