天猫双十一购物节，澳洲哪些品牌是最大赢家？

 

据悉，“爱他美（Aptamil）”婴幼儿奶粉成为中国奶粉市场的新宠。“天猫双十一购物节”当天，爱他美荣登五大最畅销品牌榜首。

 

”天猫双十一购物节”堪比中国版的“黑色星期五”，当天销量达到创记录的253亿美元，较去年同比增长39%。除了爱他美外，澳大利亚维生素品牌Bio Island也成为当日五大最畅销品牌之一。其他入围五大最畅销品牌的产品包括Swisse维生素、日本的尿不湿品牌花王（Kao Merries）和尤妮佳（Moony）。

 

 

天猫双十一购物节刚开始的一个小时内，超过60个品牌销售额即轻松破十亿（约1.5亿美元），包括：苹果、雅诗兰黛、Gap、欧莱雅、耐克、三星、优衣库和Zara。

 

尽管最终的销售数据尚未公布，但是据信，澳大利亚按销售额排名第三，较去年上升一个名次。排在澳大利亚前面的是日本和美国，韩国和德国则排在了澳大利亚的后面。

 

据悉，交易首个小时内，线上处理订单达32.5万笔，90%的交易采用阿里巴巴旗下付款平台，支付宝完成。

 

双十一购物节又称“光棍节”，往往被视为中国电商行业的晴雨表。双十一/光棍节的由来则源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1“，形似四根光滑的棍子。

 

 

澳大利亚连锁药店Chemist warehouse

澳大利亚连锁药店Chemist warehouse再次成为澳大利亚最受欢迎的零售商之一，在今年天猫双十一购物节进行到第7小时便打破了去年的1700万美元的记录。

 

首席执行官Damien Gance说道：“我们对今年双十一/光棍节所取得的成绩感到满意。我们超过了去年的业绩，并取得了稳定增长。物流仍然是光棍节和中国线上零售业普遍面临的问题，但是我们已开始逐步解决这一问题。”

 

据其透露，通过Chemist warehouse天猫平台畅销的品牌包括：Swisse、Bio Island、Cenovis、Ostelin、Goat 和 Lifespace。

 

今年光棍节当天，Chemist Warehouse在澳大利亚当地也推出了11%的折扣。

 

有意思的是，很多住房开发商也开始利用光棍节开展“脱光”促销活动，以期利用光棍节的“东风”推动旗下期房项目的销售。例如，住房开发商奥园就携手微信推出了“免费升级地板”的服务，适用范围涵盖悉尼的Burwood、Gordon 和 Turramurra项目。

 

 

双十一/光棍节所存在的问题和隐忧

 

尽管天猫双十一购物节交易量爆棚，但是有关“刷单”和“虚假折扣”的负面报道也不少。其中新浪网刊登的一篇文章就指出，在调研的70%的产品中仅有40%的产品较平时要便宜。去年，就连政府新闻网站，新华网都曾刊文提醒消费者留意光棍节背后隐藏的“商业伎俩”。

 

今年的光棍节，经济学家纷纷对当天借款消费量的激增表示担忧。例如，支付宝旗下的消费信贷产品“花呗”在光棍节当天就出现大幅上升的现象。