JP Morgan（摩根大通）在评估了亚马逊以及持续恶化的消费者支出所带来的影响后，对于JB Hi-Fi，Harvey Norman，Myer等超级零售集团的利润预测调低了大约30%。
JP Morgan（摩根大通）的零售业团队在周四的报告中指出，澳大利亚的消费者前景持续恶化，以及即将到来的亚马逊的进入都对每股收益的预测带来了负面的影响。
投资银行表示，消费者债务上升，加上能源成本较高，使得工资增长较低，同时增加了对于失业的紧张情绪，从而限制了家庭消费和个人开支。
JP Morgan（摩根大通）的经济分析师预计，实际家庭消费在未来八个季度的平均增长将为2.4%，低于2014到2016年间的2.8％。这代表了30年来除20世纪90年代初的经济衰退和2008/09年的全球金融危机之外的最弱消费增长。
JP Morgan（摩根大通）认为亚马逊在澳大利亚的扩张计划对于消费者来说无疑是一个好消息，然而对于很大一部分的零售业来说，则会对价格和利润造成下行压力，挤压收益，同时降低股价。
亚马逊上周证实其将在未来几年中在澳大利亚推出完整的零售业务，同时正在寻找规模较大的配送和营运中心。其启动服务的第一步包括Amazon MarketPlace和 Amazon Prime Now 以及最终达成 Amazon Pantry 和Amazon Fresh。
虽然报价和时间仍然未知，但预期显示亚马逊将推动零售业的通货紧缩。然而其带来的威胁也使得中期的盈利倍数进一步减少。
JP Morgan（摩根大通）削减了可能受亚马逊扩张影响最大的四大零售商Harvey Norman，JB Hi-Fi，Myer和Super Retail Groups的盈利预测。
它预计，由于零售商的市场份额和价格将在压力下有所下行，类似销售额的增长在2019和2020年间将再次下降100个基点。毛利率也有可能下滑，因为零售商降低价格以缩小同亚马逊之间的差价。
JP Morgan（摩根大通）认为Myer可能是遭受冲击最大的公司，并将2018年的利润预测下调了 14.9％，2019年的利润预测下调了30.1％。
JB Hi-Fi的2018年预测下调了14％，2019年下调了20.7％，哈维·诺曼下调了3.1％和12.2％，Super Retail Group下调了7.2％和16.5％。
由于亚马逊的威胁和消费者前景不佳，导致零售行业的利润倍数在过去几个月大幅下滑。
Wesfarmers上周放弃了15亿美元官方上市的计划。由于其资金经理明确表示，因为消费者的自由支配支出疲软和 “亚马逊效应” 的不确定性，他们将可能不能满足集团的价格预期。
然而，JP Morgan（摩根大通）表示，虽然价格/盈利倍数下降，但仍将高于2011年和2012年的低点，然而仍有进一步降低的可能。
该银行表示，“我们预计近期中期市盈率将继续保持低水平，预期市盈率下降将持续。亚马逊进入影响所带来的不确定性将会限制多个扩张。”
“低倍数的治愈需要时间，以及面对亚马逊的进入和运营取得强劲的业绩表现，但是即使如此，在我们看来，其数量也并不太大。”
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