今年数个澳洲标志品牌易主 国际集团收购有利市场扩大

今年澳洲的一些标志性品牌被卖给了国际企业集团。4月初，奢侈化妆品品牌Aesop以37亿澳元的价格被巴西母公司Natura & Co Holding转让给欧莱雅，这是澳洲奢侈品牌有史以来的最高收购价。该品牌1987年在墨尔本创立，以其洗手液和护手霜而闻名。

随后在今年7月，Lion以5000万澳元收购了Four Pillars剩余的50%的股份，该公司被日本人完全收购。

8月初，护肤品牌Bondi Sands宣布已以4.5亿澳元的价格出售给东京上市的化学品和化妆品巨头花王公司。

接下来的一周，澳洲最著名的时尚品牌之一Zimmerman的姐妹创始人将这家女装公司以17.5亿澳元的价格卖给了美国股权投资公司Advent International。

悉尼科技大学（UTS）营销高级讲师萨卢亚（Geetanjali Saluja）在谈到这些收购时表示，它们的主要共同点是，它们都是成功也很成熟的品牌，而且在全球范围内也有需求。

她说，如果一个品牌把自己与某些澳洲特色联系在一起，它们就很有可能在全球取得成功。例如，Bondi Sands尽管是以悉尼标志性的海滩命名的，但却是在墨尔本成立的。

澳洲品牌最终落入外国手中的另一个原因是，与世界其他地区相比，澳洲相对较小，人口稀少，一旦国内市场达到饱和，增长空间就很小。

澳洲零售商协会主席扎赫拉（Paul Zahra）表示，成为全球品牌是许多本土品牌成功的真正标准。他说，要在全球舞台上崭露头角，通常需要来自了解不同市场和机遇的国际参与者的大量投资。

萨卢亚说，澳洲在防晒产品方面走在了前面，Ultra Violette、Naked Sundays和Airyday等品牌都拥有大批追随者。她说，户外装备和服装零售商Kathmandu也有一个强大的品牌和备受推崇的产品。

RetailOasis董事里格比（Trent Rigby）表示，今年的并购活动很平静，但我们应该会在2024年看到更多的交易，尤其是在下半年。

零售业亿万富翁、Premier Investments执行董事长Solly Lew正在考虑将Smiggle和Peter Alexander从Premier旗下的一系列品牌中剥离出来。

里格比还指出，女性时尚品牌Aje可能会受到全球参与者的关注，它是拥有忠实粉丝的标志性澳洲品牌之一。