亚马逊进军零售业 JB Hi-Fi、Harvey Norman销售额锐减

 

据悉，对亚马逊在美国，英国，德国进军零售业市场的情况进行分析后，花旗银行（Citi）预测JB Hi-Fi以及Harvey Norman（二者都为澳大利亚电器零售商）的销售额会下降。它预测JB Hi-Fi的销量以及长期收益的跌幅将超40%，而Harvey Norman的跌幅逾30%，且Harvey Norman在零售商中的销售评级将保持不变。花旗银行调查显示，“据我们的独家调查，在三大主要商品类别方面，亚马逊的价格要比澳大利亚其他零售商便宜15%左右。所以我们认为，商品的平均售价应缩减10%左右，这样，差价将缩小5%。而这样做会导致在未来的3-4年内，销售力降低7%-11%，息税前利润（EBIT）降低180-250个基本点。”同时，花旗银行把JB Hi-Fi 12个月的价格目标从28.50澳元降到18.50澳元，Harvey Norman 则从4.80澳元降到3.20澳元。

 

在瑞士信贷（Credit Suisse）预测Myer百货的利润额将下降33%后，花旗银行也下调了JB Hi-Fi和 Harvey Norman的预期利润额以及销售额增长预期。而由于零售商，如宏霸数码集团（RCG Corp），超品集团（Super Retail Group）的可自由支配费用随着利润下降及销量涨幅放缓而下降，零售行业的不安气氛日益加剧。同时，瑞士信贷的分析师Grant Saligari也在关注美国TK Maxx商品折扣店的扩张以及亚马逊即将推出的零售店情况。而在此次预期利润等下调之后，澳洲零售业巨头Mayer的股价也下跌了9.5%，其零售商店今天也将第三季度销售状况。

 

花旗银行表示，澳大利亚的零售商还没有走到“穷途末路”的地步，“在亚马逊的零售店发展到巅峰后的5年或者更长时间内，零售商将看到利润空间会逐步回升。当零售店从目前店面过剩的局面趋于合理分布后，电器产业会得到进一步发展。”它还表示，JB Hi-Fi的运营会更高效，其零售店的分布将靠近位于墨尔本的总公司，其年度绩效目标会达到5000万澳元。“亚马逊可能将驱动原材料收益下降，降低澳大利亚电器零售商销售预期。我们对JB Hi-Fi和 Harvey Norman进行了销售等级评估，JB Hi-Fi的预期收益率最低为15%，Harvey Norman为18%。”

 

对此，经济学家担心价值3000亿澳元的零售行业可能正处在衰退边缘。而3月份销售额下降也证实了零售商方面所反馈的情况：由于生活成本上升，顾客的开销削减。