如果您想在Dan Murphy’s购买一瓶Moet或Dom Perignon香槟,结果很可能是空手而归。
原因只有一个,Dan Murphy母公司、澳大利亚第一大连锁超市Woolworths和世界奢侈品品牌方LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy)发生了冲突。
据信,两家公司僵局始于2月,当时LVMH要求Dan Murphy’s对其一些关键产品进行提价,但是遭到了拒绝。
随后,两家公司直接谈崩,Dan Murphy’s一些畅销的关键酒品供应非常紧张,短缺至严重危险的程度。
例如,在Dan Murphy’s连锁店内,几乎没有Moet和Veuve Clicquot的酒品出售。两种酒品占有澳大利亚香槟市场约40%的市场份额,而Moeu占有超过15%的市场份额。
据估计,仅这些顶级香槟品牌每年的销售额就超过3亿澳元,而其中绝大部分是通过Dan Murphy’s连锁店渠道销售。
Dan Murphy’s被迫从其网站上撤下目前供不应求的品牌包括Moet、Veuve Clicquot、Chandon、Krug、Dom Perignon、新西兰产Cloudy Bay红酒、Cape Mentelle和Glenmorangie威士忌,后者都是LVMH的畅销品牌。
这场争端也再次反映出LVMH品牌方和澳洲本土最大商超Woolworths之间的角力。
一方面,Woolworths在澳大利亚本土的实力够大,对小型供应商占据绝对的话语权。另一方面,LVMH是全球奢侈品巨头,市值高达2000亿欧元(3280亿澳元),为Woolworths市值的7倍。
因此,本次价格战将考验供应商和批发商各自的实力。截至目前,两家公司都没有予以置评。
发布者:AY,转载请注明出处:www.afndaily.com