Topshop的破产减少了Myer对年轻人市场的吸引力

Topshop的破产减少了Myer对年轻人市场的吸引力

 

上周,在澳大利亚的英国零售商Topshop和Topman宣布破产之后, Myer可能在它的青年时尚策略中会面临短期的资金中断。据悉,Myer集团持有澳洲Topshop持有20%的股份,但是现在他们不得不寻找新的青年品牌来填补集团在时尚板块上的缺失。昨天Macquarie Wealth Management 也发布声明称, 尽管只有17家Myer有Topshop 和Topman的展位,但是它们曾经是Myer优质的店铺,所以在一定程度上会影响Myer集团的销售和盈利。

 

据悉,破产管理公司Ferrier Hodgson在本周将继续和英国亿万富豪,有高街之王之称,也是全球Topshop的老板Philip Green 进行谈判,他被期望能够挽救Topshop公司这次在澳洲的失败运营。

 

近段时间,受到冲击的时尚品牌不断增加,不少零售商都进入了自愿托管程序,其中包括Payless Shoes, Pumpkin Patch, Herringbone and Rhodes & Beckett 。Topshop也宣告自己将加入到托管行列。因为高强度的打折和消费支出的疲软使得交易条件变得更为严苛,所以导致这些企业都逐一陷入困境。

 

澳大利亚的Topshop去年销售额超过9000万澳元,但是它的9家独营店,17个Myer百货特许经营店的营收却下滑了300万澳元。Myer在2015年底购入了Topshop 25%的股份,因为他们希望利用年轻消费者对Topshop的强势追随来打开市场,与此同时,为了能增加更过的年轻服饰,Myer也在商场内部推出了Topshop的店面。然而,在今年早些时候,Myer拒绝参与股票发行并且它对Topshop的持股已经被稀释到20%。

 

此外,在期中决算时,Myer在Topshop中的账面价值也从920万澳元下降至720万澳元,据估计,Myer在Topshop的品牌运营中最少损失了60万澳元。 现在在自愿托管程序中的Topshop可能会面临一个短期的供应中断,并且大肆的商品甩卖对它来说也是一种破坏性。

 

Macquarie Wealth Management称, Myer现在处于一个供应危机,因为基于它对于Topshop/Topman的青少年服饰定位,在Topshop进入自愿托管之后,Myer的青少年服饰供货出现了短期的中断。所以在这段时间内,任何清仓活动和关闭门店的行为都会影响Myer的销售盈利率。从长期发展来看,Myer需要利用其他青年时尚服装品牌来吸引年轻消费者这一关键人群。

 

然而并不是所有的时尚连锁品牌都在澳洲遭遇重创,Macquarie Wealth Management指出,西班牙快消时尚巨头ZARA从3家门店增长到18家,在当地的销售额也强势增长了15.5个百分点到2.5640亿澳元。自2011年ZARA进入澳大利亚以来,它的商店网络格局和品牌就逐渐成熟起来,因此ZARA的生产力也逐步趋于稳定。

 

Macquarie Wealth Management还指出,来自瑞典的百货公司H&M不管是在销售上还是在商店基础上仍然是表现最好的国际零售商,并且收益额略高于日本连锁商优衣库。澳洲H&M在全球60多个国家及地区中是增长最快的,2015到2016年期间,利润从3831万澳元增长到4199万澳元。 H&M总共的销售额从2015年的1.6194亿澳元猛增至2016年的2.8774亿美元,增长率为77%。

 

同时,法国化妆品零售商Sephora也宣布自己在新南威尔士州的第五家门店(在澳洲的第九家门店)将会在下个月Macarthur Square开幕。Sephora是LVMH(路易威登集团)旗下的一个品牌,届时它将填补当地购物中心时尚品牌的缺失和略微提高零售商之间的竞争压力。

 

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