逾35万商家及850万人使用 抖音年为澳经济贡献11亿

受争议的中国社交媒体巨头抖音在澳洲的总裁声称，抖音海外版TikTok每年为澳洲经济贡献11亿澳元。

阿姆斯特朗（Brett Armstrong）表示，随着抖音的使用在其他国家受到审查，它在澳洲委托进行的新研究表明，该社交媒体应用程式已成为「澳洲经济的重要组成部份」。

在抖音委托澳洲牛津经济研究院（Oxford Economics）分析撰写的调查报告发布之际，抖音在美国面临一项有争议的禁令，如果该禁令获得通过，将要求抖音的母公司字节跳动公司将美国的抖音业务出售给一家美国企业。尽管澳洲政府禁止在政府职员的公务部门配备的手机等设备上使用抖音应用程式，但总理艾班尼斯（Anthony Albanese）总理已排除在澳洲采取禁止抖音的措施。

牛津经济研究院的对抖音的研究报告发现，澳洲企业在2023年通过该平台进行广告或行销后，带来了10亿澳元的直接收入。这家研究院的一位发言人表示，抖音为整个澳洲经济贡献了约13,000个工作岗位。

阿姆斯特朗告诉《澳洲人报》，抖音在澳洲的地位不再受到质疑，他补充道，他相信该平台已成为现代商业的重要工具。

他说，这款应用程式与其说是为家人和朋友准备的，不如说是为发现志趣相投的人们准备的。

他说：「当你进入它时，你不会看到你的朋友和家人，你会看到内容、娱乐和世界各地的人们，他们有与你相关的有趣内容。」

「因此，对于很多企业来说，在很多方面，这一切都是为了利用这一点并讲述你的故事。」

这种观点似乎在全国范围内广泛传播，许多人认为该平台是为数不多的社交媒体运营商之一，它仍然提供无需付费即可把信息传播开来的机会。

《澳洲人报》最近的报道表明，许多企业都抓住了这个机会。切巴尼（Ali Chebbani）就是一个成功的故事，他通过抖音推介，疫情期间通过房屋车道上的卡车卖汉堡包，使生意迅速发展，从悉尼内城区马力围（Marrickville）的一家餐厅Chebbo’s Burgers，发展成为一家拥有20名员工的供应汉堡包生意。

根据牛津经济研究院（Oxford Economics）的报告，多达35万家澳洲企业与850万澳洲使用者一起使用抖音。其大部份本地使用者群的年龄在16 至44 岁之间。社交媒体上的企业并不总是能获胜，近几个月来，美国社交媒体巨头脸书（Facebook）的母公司Meta 受到了用户的严格审查，包括为广告支付巨额费用的企业，因为它在提出包括被黑客入侵在内的帐户问题时缺乏支援。

抖音不愿透露其为发展澳洲市场投入了多少资金，但阿姆斯特朗表示，该平台在悉尼Salesforce Tower办公楼的新多层办公室以及雇用250名当地员工证明了它对澳洲的承诺。

他说：「这是值得骄傲的时刻之一……能够继续投资和发展（我们的澳洲分公司）。」

牛津经济研究院发现，大约38%的抖音使用者每月至少购买一次在抖音上看到的产品或服务。略高的数字是350 万人访问了他们在抖音上看到的餐厅或商店。在音乐方面，约21%的受访者在该平台上发现乐队或歌曲后购买了音乐或音乐会门票。

在慈善机构使用的抖音中，约有42%的受访者年龄在35至44岁之间，曾向慈善机构捐款或志愿服务。

当被问及他是否认为政府应该撤销对职员在政府设备上使用该平台禁令时，阿姆斯特朗说说：「政府有关于其设备上各种产品和平台的政策。积极的一面是，艾班尼斯总理表示，澳洲对抖音没有任何担忧。」

字节跳动公司旗下的抖音平台正在考虑推出一款照片共享应用程式，以与Instagram竞争。