在维州州选举期间，工党在社交媒体广告上投入的资金是自由党的两倍，联盟党因此被敦促在下次选举中应“在社交媒体加足马力”。
新数据衡量了各政党在Meta社交媒体平台Facebook和Instagram上的广告支出总额，工党在州竞选期间的广告支出总额预计超过200万澳元，而自由党的广告支出略高于100万澳元。
这些数据来自致力于独立候选人竞选的传播公司Populares，它还揭示了在竞选期间受到数字广告“轰炸”最严重的选区，突出主要政党希望获得和保留席位的地区。
在Hawthorn，社交媒体用户被淹没的广告比其他任何选区都多，工党、自由党和所谓的独立候选人在广告上花费的总金额超过7.8万澳元，自由党议员佩苏托（John Pesutto）和独立候选人罗伊（Melissa Lowe）分别为他们的竞选活动花费3万多澳元的数字广告。
邻近的Kew则吸引第二高的数字广告预算，候选人在Facebook和Instagram上的花费总计7.3万澳元。
根据Populares AdTracker的数据，绿党在社交媒体广告上的花费不到50万澳元，其中一半花在了Brunswick、墨尔本、Northcote、Prahran和Richmond这五个席位上。
工党在8个席位上花费超过2万澳元的数字广告，分别是Albert Park ($23,745), Ripon ($20,079), Morwell ($32,752), Cranbourne ($25,721), Bayswater ($36,001), Essendon ($26,234), Ringwood ($20,135)和South Barwon ($20,099)。
除了国家党赢得Morwell之外，工党几乎成功赢得所有8个席位。
Populares的联合创始人科普尔（Ed Coper）表示，工党能够利用社交媒体广告来“规避”部分媒体的“宣传”，避开安德鲁斯（Daniel Andrews）不受欢迎的不利因素，以及社区中的反封锁元素。
虽然工党在Facebook和Instagram与自由党的广告支出总额是2:1，但反对党在墨尔本东部五个关键席位(Ashwood、Box Hill、Glen Waverley、Ringwood、Bayswater)的社交媒体广告支出总额约为10万澳元，超过了工党，但未能赢得任何一个席位。
在自由党在社交媒体广告上花费超过2万澳元的11个席位中，该党只额外获得了一个席位，即Hawthorn。
代表Hawthorn的佩苏托最近被选为反对党党魁，他表示，虽然自由党的数字形象有所改善，但它仍落后于工党。
他说，“我们希望在社交媒体上变得更加强大，我认为如果你逐个去看各个席位，我们落后了，我们应该做得更好。”
数字竞选已成为各政党的重要工具，自由党对其2018年大选失利的评估收到了几份意见书，评估称，这些意见书突显了“该党在社交媒体广告和其他面向选民的宣传活动方面的不足”。
科普尔表示，在2022年选举期间，自由党未能提供吸引社交媒体用户的“定制内容”，往往只是在网上播放电视广告。
他说，“就澳洲的数字广告而言，安德鲁斯政府一直是最高水准，而维州自由党正在与一个最了解这一点的政党竞争。”
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