澳大利亚旅游局任命全球创意商

经过长达半年的比稿，澳大利亚旅游局（Tourism Australia）正式任命M&C Saatchi为其全球领衔创意代理商，而狄杰斯（Digitas）则成为新的数字创意代理商。

 

对于M&C Saatchi来说，这是一个重大的惊喜，因为澳大利亚旅游局是澳大利亚市场最负盛名、最受瞩目的广告主之一。

 

M&C Saatchi 曾在2005至2008年之间负责澳大利旅游局的创意业务，并为后者发起了标志性的“Where the bloody hell are you”广告战役。不过后来把业务丢给了DDB。

 

M&C Saatchi在此次由普华永道管理的比稿中，击败了现任创意商Clemenger 悉尼以及DDB悉尼、BMF、Droga5以及阳狮传播。

 

Clemenger悉尼于2013年从DDB手中夺得创意业务并服务至今，当时澳大利亚旅游局还任命了DT(现在的AKQA)打理其数字创意业务。

 

隶属于阳狮集团的狄杰斯也将取代AKQA，领导澳洲旅游局的数字创意业务。

 

本次的创意比稿和数字创意比稿是分别召集并同期进行的，并由首席营销官 Lisa Ronson 领导管理。

 

未来，M&C Saatchi 将引领澳大利亚旅游局的全球创意产出，中国、英国、美国和东南亚被视为其关键市场。此次的合同是三年期。M&C Saatchi 还将重新评估澳洲旅游局长期以来的“澳大利亚是独一无二的 There's Nothing Like Australia”的传播主题。