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- 前言
- 不一样的2020，不变的圣诞情
- 购物趋势的变化 – 网购热
- 今年的圣诞树有点不好买
- 澳式“年夜饭”
- 返乡的人们
- 后记
前言
圣诞节通常是一年中澳洲家庭亲友团聚最热闹的时候。节日美食、置办手礼、亲友聚会和度假行程往往都是往年圣诞节的必须项目。
然而，今年受新冠疫情影响，澳洲正经历一个难以欢乐的圣诞季。
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不一样的2020，不变的圣诞情
由于悉尼突发的疫情，使得澳洲人没法过上一个团圆节。
但是再难也要过好节，这是一个永恒的信念。
数据是最好的例证，根据零售业分析机构的数据模型显示，2020年圣诞节假期预计零售额将增长3.9％，达到195亿澳元。
ANZ罗伊·摩根（Roy Morgan）与澳大利亚零售商协会（ARA）联合开展的年度圣诞节假期零售预测模型显示，2020年的圣诞澳人将花费194.6亿澳元购买节日物品，比去年同期增长3.9％。
随着澳大利亚经济的持续复苏以及诸如ANZ – 罗伊·摩根（ANZ-Roy Morgan）消费者信心指数等指标持续增长，圣诞节假期的零售业销售额预计将比圣诞节前的销售额略有增长，当前指数为109.3，较2020年8月29日的水平增19.1个百分点（即21.2％）。
与此同时，本周（12月第4周）公布的ABS 10月零售数据显示，经季节性因素调整后的销售额为295.5亿澳元，较9月增长1.4％，较去年同期增长7.1％。
由于10月份的澳洲零售业数据好于预期，罗伊·摩根（ANZ-Roy Morgan）消费者信心指数已将圣诞节的销售额预测提高了4.4亿澳元，现在预计销售额将比一年前增长3.6％，达到548亿澳元。
在细分品类方面。
食品支出的增长预计最为强劲，预计比去年同期增长10.5％，达到85亿澳元以上；而家庭用品，预计增长12％，超过35亿澳元。
图片来自网络
但是，其它类别则受疫情冲击明显。
服装，鞋类及配饰等类别预计下降5.2％，至14亿澳元，百货商店零售预计下降至10.4亿澳元，比去年同期下降1.2％。
在地域方面。
昆州，新州和塔州的零售额预计增长最快。
根据罗伊·摩根（Roy Morgan）的圣诞零售预测分析显示：
昆州预计增长最为强劲（增长7.9％），至41亿澳元以上；
新州预计增长4.4％，至61亿澳元以上；
塔州预计增长7％至4.19亿澳元；
西澳预计增长3.6％至20亿澳元；
南澳预计增长3.5％至12.5亿澳元。
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购物趋势的变化 – 网购热
不仅是购物热情的变化，疫情也深深影响了澳洲人购物的方式。
由于疫情限制措施的影响，2020年澳人网购量已经创下了记录。
仅11月即有550万家庭在网上购买商品，维州和南澳的网上销售量与去年相比增长了64%。在550万家庭中，41%是新顾客。
线上零售利好，也直接带动了物流业的发展。据澳洲邮政称，11月是澳洲网购史上最繁忙的月份。
根据澳邮公布的信息显示，与去年圣诞节前(截至12月18日的30天)的峰值相比，2020年圣诞期购物包裹量增加了20.8%。
图片来自网络
来自电商方面的数据也验证了网购的活跃程度。
eBay澳洲分公司发言人欧尼库尔(Sophie Onikul)表示，2020年圣诞线上购物人数超越往年，创新高。
欧尼库尔表示，就礼物而言，游戏机和手机等科技产品是目前eBay平台最畅销的产品。
由于疫情封城等措施的实施，棋盘类等经典玩具销量激增，但图书和字谜仍然很受欢迎。
有趣的是，eBay的购买数据显示，有31%的父母会给他们的孩子买一款桌游作为圣诞礼物。
不知道这是不是他们孩子想要的礼物。
值得注意的是，由于网飞（Netflix）新剧《后翼弃兵》（The Queen’s Gambit）的大热，国际象棋的销量飙升了110%。
《后翼弃兵》（The Queen’s Gambit）
而本地百货商店巨头Myer首席客户官伊金（Geoff Ikin）表示，过去一个月网上最畅销的商品是美容礼品套装、乐高玩具、香水和须后水、咖啡机、童装和男士休闲服。
根据澳大利亚全国零售协会（NRA）的预测，澳大利亚居民在今年节礼日的零售支出有望达到创纪录的27.5亿澳元，高于上年同期的25.9亿澳元。
另外，鉴于今年的“黑色星期五”促销活动大获成功，NRA还预计今年节礼日的电商销售额将达到9.3亿澳元，高于上年同期的6.49亿澳元。
NRA首席执行官多米尼克•兰姆（Dominique Lamb）表示，对于零售商家而言，今年的节礼日有望刷新全纪录。
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今年的圣诞树有点不好买
最为圣诞必备的圣诞树，今年则非常紧俏。
由于疫情冲击了现有的贸易节奏，今年许多家庭纷纷选择购买新鲜的圣诞树（松树）或者摆出家中的古董圣诞树（塑料）来装点室内。
11月底12月初，由于澳洲消费者开始排斥塑胶圣诞树，想用新鲜松树来装点家里，使得澳洲圣诞树农场业者都已提早宣告打烊了，。
悉尼一家圣诞树农场主人卡培罗（William Cappello）表示：“历经艰苦的一年，大家今年想早一点过圣诞树。”
卡培罗今年比往年早点关门休息，这是自2001年以来首见的情况。
卡培罗表示，一棵松树要长成8英尺高，需花费4年工夫，圣诞树销售业者努力处理供货中断问题，而他们能做的只有提醒消费者目前库存很少。
悉尼市中心的圣诞树 图片来自网络
悉尼西部蓝山（Blue Mountains）的圣诞树农场主基恩利（Lynette Keanelly ）表示，她的树早就售完，因此无事可做，只能为客户预定明年圣诞树的货。
而塑料圣诞树的大中转地 – 中国义乌（全球60%以上的圣诞用品出自义乌），则接单接到手软。
由于疫情，今年全球大多数人的圣诞节都要在自家中度过了，这也使得小型圣诞树（60、90厘米的圣诞树）在今年尤为热销。
根据《财新》对于义乌小商品商人报导显示，今年疫情对义乌的圣诞订单有一定的影响，但总体来说没有预期那么大，来自世界各地的买家和往年差不多，订单多数通过船运销往北美、南美、欧洲和日本等地。
一位主营圣诞树的商家表示，“但是澳洲航线由于中澳贸易摩擦，使得航运成本升高。今年发往澳洲的圣诞树有所减少。”
往年大卖的澳洲市场，今年都发货给欧美客户了。
据美国独立投行咨询公司Evercore ISI对零售商的调查，今年到12月初为止，美国圣诞树销量已经同比增长29%。
另外，今年义乌圣诞商品的旺季较往年延后了两个月左右。
义乌小商品圣诞价格和景气指数显示，过去一年（2019年11月1日-2020年12月1日）圣诞用品的月价格指数趋势显示，圣诞用品价格从去年11月滑落至今年5月，6月逐步回暖，在今年12月明显增长，但未能达到去年同期的价格；景气指数则是在今年9月达到峰值，此后折线式回落，至今年12月到低谷。
反映在澳洲，就是许多Big W和Kmart常常处于缺货的状态，这就使得许多家庭需要再次搬出的古董塑料圣诞树。
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澳式“年夜饭”
装点完家里，就要开始准备圣诞大餐了。
根据澳大利亚海产协会（SIA）行政总裁劳维尔（Jane Lovell ）表示，从传统上讲，虾类是圣诞期间最畅销的海鲜，仅节日期间的虾类消耗量，就占了澳人全年总量的40%。
YouGov Galaxy于2019年10月进行的一项调查则显示，有65%的澳人计划今年夏天或圣诞期间要买或吃虾。
澳洲龙虾 图片来自网络
今年由于龙虾价格的大跌，股价龙虾又要抢了其它“硬菜”的风头了。
根据调查显示，虽然有42%的人表示虾是自己最爱的圣诞食物，但有54%的人觉得最重要的是火腿，有43%的人觉得圣诞布丁最重要。
除了以上的餐食之外，还有几样餐点是澳洲圣诞大餐的桌上常客。
首当其冲的就是做成袋鼠和树熊的模样姜饼，就往澳洲人常说的那样，没有姜饼的圣诞节不是完整的圣诞节。
澳式姜饼 图片来自网络
而圣诞节的必备“硬菜”当属火鸡肉。
澳洲大部分喜欢用樱桃蔓越莓酱来搭配火鸡肉食用，堪称舌尖上的澳洲一绝。
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返乡的人们
圣诞节就好似华人的春节，无论身在何方，都要不远万里回乡过节。
虽然疫情使得返澳的人数受到严格控制。
但在政府资助航班和预定商业航班满载的情况下，年底前大约有3万名滞留海外的澳大利亚公民有望如愿回国。
在欧洲送澳人回国 图片来自网络
截至11月24日，已经有36,875人在澳大利亚外交贸易部（DFAT）登记返乡。
回乡心切，归心似箭。祝愿他们平安还乡。
后记
世界上本没有圣诞老人，爱你的人就是圣诞老人。
澳洲财经见闻（AFN）祝您及家人圣诞快乐 Merry Christmas。
发布者：afndaily，转载请注明出处：www.afndaily.com
