富邑推进中国市场策略 启动第二款奔富中国葡萄酒

富邑葡萄酒公司（Treasury Wine Estates）在中国酿造葡萄酒的策略已迈出下一步，推出了一款每瓶150澳元的用中国产的葡萄酿造红葡萄酒，作为其2023年奔富（Penfolds）系列葡萄酒的一部份。

奔富「中国试酿521」（Penfolds’ China Winemaking Trial 521）于周三在中国市场推出，由中国西南部云南省和中国中北部宁夏的葡萄酿造。它将作为奔富全球系列的一部份出售，其中包括来自澳洲的每瓶1000元的2019年奔富葛兰许（Penfolds’ Grange），来自加利福尼亚的每瓶1000澳元的2019Quantum葡萄酒，以及来自法国的每瓶500澳元的赤霞珠梅洛（ Cabernet Sauvignon Merlo）葡萄酒。

富邑葡萄酒公司总裁福特（Tim Ford）表示，作为其全球系列的一部分，首批中国制造的奔富葡葡酒，以及来自澳洲，法国和美国的葡萄酒共同推出市场，进一步证明了它对中国葡萄酒酿造行业长期未来的信心。

他说：「我们认为中国作为一个优质和高档葡萄酒产区，有着光明的未来。」

「中国试酿521」葡萄酒的推出，结合了云南省香格里拉的赤霞珠葡萄和宁夏的马瑟兰葡萄，继去年推出第一款由中国葡萄酿造的奔富葡萄酒之后，第一款每瓶50澳元的入门级葡萄酒。

近年来，富邑葡萄酒公司加强了对中国葡萄酒酿造业的承诺，包括去年与中国酒精饮料协会签署的合作协定，尽管中国于2021年3月对从澳洲进口的葡萄酒征收超过200%的关税。在这个最大出口市场受到高关税打击之前，澳洲葡萄酒行业向中国出口了超过13亿澳元的产品，它正在等待世界贸易组织关于澳洲对中国征收高关税的挑战的消息，人们普遍认为这主要是由于莫礼逊（Scott Morrison）政府执政期间，澳中两国关系恶化，导致北京对坎京祭出贸易制裁措施。

虽然工党领导下两国关系有所改善，针对澳洲煤炭和棉花出口的一些贸易限制措施也已取消，但针对澳洲葡萄酒和大麦出口的关税被视为双边关系解冻后，需要进一步解决的关键问题。联邦财长甘马斯（Jim Chalmers）本周表示，相信他在印度举行的G20财长会议上与中国财政部长刘昆会晤后，澳中贸易关系可能会得到更多改善。艾班尼斯（Anthony Albanese）总理正在考虑对他的访问中国邀请，此前有报道指称，他可能会在10月份访华，这将是魏德伦（Gough Whitlam）50年前作为澳洲总理首次访华的时间，但到目前为止还没有确定日期，而媒体随后有消息传说，他有可能把访华推迟到明年，但艾班尼斯本周又表示，他仍有可能在今年内访问中国，接下来又有人放话，关键在于下个月中国是否决定取消对澳洲大麦征收的高额关税。

随着双方官员就中国向澳洲大麦征收关税的未来进行谈判，葡萄酒行业正在密切关注相关结果，中方曾同意对大麦关税进行为期三个月的审查，但在本月到期后，又延长到8月11日。澳方表示仅允许延长一个月，到时不取消这项大麦关税，它将重启在世界贸易组织（WTO）的投诉案。

葡萄酒关税视为下一个中方将需解决的关税贸易璧垒，澳洲葡葡酒业希望解决大麦关税能取得进展，以证明中国愿意就葡萄酒关税进行谈判，针对葡萄酒的关税，是在大麦关税开征一年后实施。联邦贸易部长法雷利（Don Farrell）一直主张敦促中国结束对澳洲的贸易限制，他今年5月曾访问中国。

虽然近年来中国的葡萄酒消费量有所下降，因为新冠疫情使中国经济放缓，但随着中产阶级的增长，该国仍有潜力成为世界上最大的市场之一。

福特总裁今年稍早承认，富邑葡葡酒公司在中国市场，被法国和美国出口葡萄酒取代，澳洲的葡萄酒在高关税的限制下在中国市场没有盈利，仅是作为长期投资而维持少量销售。

新款中国奔富品牌葡萄酒非常明确，将于8月初上市。它在香格里拉的一次活动中由奔富首席酿酒师高戈（Peter Gago）揭幕，他在监督奔富在中国的发展方面发挥了关键作用。

中国消费者对红葡萄酒有着强烈的偏好，中国种植的酿酒葡萄中有60%是赤霞珠。

虽然中国消费者对进口葡萄酒表现出强烈的偏好，并准备为全球知名品牌买单，但随着中国产的葡萄酒品质的提高，消费者现在更愿意考虑本地生产的产品。

福特总裁说，奔富品牌的葡萄酒继续吸引世界各地的消费者，作为品质，奢侈品和创新的标志。他说：「我们期待继续与中国的同事和合作伙伴合作，将中国采购的奔富葡萄酒与法国、美国和澳洲的葡萄酒一起推向世界。」

奔富董事总经理金恩（Tom King）在疫情爆发前一直常驻上海，他表示，奔富希望吸引更年轻、精通技术的消费者或对优质葡萄酒感兴趣的「新奢侈品」，同时也在寻找创意体验。