据悉，信德集团（Shun Tak Holdings）已与荷兰精品连锁酒店CitizenM签署协议，共同在澳洲的几座城市推广与发展酒店产业。信德集团负责人何超琼，博彩业大亨何鸿燊的女儿，对CitizenM酒店很感兴趣。该酒店的品牌定位面向年轻人，在欧洲，亚洲以及美洲均有下属连锁酒店。CitizenM创始人Rattan Chadha先生之前曾控股国际时尚品公司Maxx；CitizenM为顾客提供奢华却廉价的至尊享受，包括大床房，免费无线以及观影服务。
何超琼女士在曼谷出席世界贸易与旅游大会（World Trade & Tourism Council Conference）时接受了《澳大利亚人》的采访，她表示，“我们想要把酒店品牌推广到亚洲，在做过市场调研后，我认为澳大利亚是最为合适的市场。我现在所在的地方将开发成为我们家族企业中不含博彩业的运营部门，而且我们对酒店管理，酒店控股很感兴趣，所以将目光投向了澳洲市场。
显而易见，要投资的市场必须具备一定规模，所以悉尼，墨尔本和珀斯自然而然成为我们的首选。同时我们会选择与CitizenM合作，成为它们的亚洲合作伙伴。”何女士在1999年进入信德集团决策层，她一直对酒店控股与开发感兴趣，同时也不排斥与其他房地产开发商共同开发精品酒店。
在过去的至少12个月中，位于阿姆斯特丹的CitizenM酒店一直在悉尼，墨尔本和珀斯寻找合作伙伴，以开发新的连锁酒店。CitizenM首席运营官Michael Levie在欧洲，北美以及中国共拥有4000间酒店客房，他在去年接受《澳大利亚人》采访时提到，澳洲市场有大量的发展机遇，他也期望可以在澳洲创立酒店产业群。CitizenM创立于2017年，致力于为顾客提供奢华却廉价的服务，其价位比高档四星酒店要低25%。
“我们酒店创立初的定位就是面向大都市的，我们为城市移动住户和经常出差的老成练达的，从事技术行业的，以及社会人士提供舒心服务。并不是说只有悉尼和墨尔本符合这样的市场定位，但这两座城市确实是我们的一个入手点。在澳洲之只开发一座酒店是没有任何意义的，开发两三座酒店，规模也是最小的。我们应该抓住悉尼，墨尔本以及珀斯大好的发展机遇。”
不同于大多数连锁酒店，CitizenM在全球仅有9家连锁店。“我们对酒店既控股又运营，这是不同于传统的酒店开发模式的。我们的服务是针对特定顾客群的，而不像大多数酒店产业一样是面向所有顾客的，这种模式不适合我们。”CitizenM最盈利的酒店是建在史基浦机场（荷兰阿姆斯特丹市郊机场）的拥有355间客房的连锁酒店。而该酒店经理位于纽约的一处酒店生意也不错。伦敦与格拉斯哥也有我们的产业，“我们还有很多在建的酒店项目”。
Levie先生也了解到有些市场的价位过于高昂。“有些市场的价位高是由于房产价格与顾客的收入不相匹配。我们想要打入某些心仪城市的市场，但是受到了限制。而从房地产方面考虑，由于它属于当地产业，所以我们可以选择与其进行合作，从而打入该市市场。同时我们酒店的规模相对较小，无法与不同的房地产开发商签署四五份不同的协议，所以我们只需要选择其中一家即可。”
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