Uber澳洲广告业务年收入达1.5亿澳元，超过Snapchat本地营收

打车和外卖巨头 Uber 去年在澳大利亚的广告业务收入达到 1.5亿澳元，这一业务自三年前启动以来迅速成长。随着广告主越来越重视根据用户订餐习惯进行精准投放，Uber成为新的流量入口。

Tennis champion Andy Murray in the Uber Eats ad he filmed in Melbourne, one of many celebrities to appear in the company’s ads. 

这款以“明星广告”著称的应用程序，在乘客等待打车或外卖送达时向用户展示广告，从而迅速建立起商业模型。值得注意的是，Uber在澳洲的广告收入已超过Snapchat的本地营收（Snapchat去年收入为 8860万澳元）。

除了展示品牌广告外，Uber还向餐厅收费，让它们的门店出现在Uber Eats App首页顶部。根据提交给澳洲企业监管机构的财务文件，Uber广告业务在截至2024年12月31日的12个月里营收增长 55%，达到1.502亿澳元。

广告业务起步于澳洲，现已成Uber全球盈利关键

Uber于 2022年7月 在澳洲推出广告业务——这是其美国本土以外的首个广告销售市场。当年就创收 4100万澳元，此后持续增长。广告主和餐厅纷纷将预算转向这款拥有 约1000万澳洲用户 的平台。

不过，Uber在本地仍然在营销上花得比赚得多。去年其市场营销支出从 1.904亿澳元 激增至 2.847亿澳元，包括赞助澳网、聘请网球明星 Andy Murray 代言广告等费用。

从全球范围来看，Uber的高利润率广告业务已经帮助这家曾长期亏损的公司实现盈利。2025年第一季度，Uber全球CEO Dara Khosrowshahi 表示，广告业务年化收入已超过 15亿美元（约合23亿澳元），同比增长 66%。

本季度Uber全球营收为 115亿美元，净利润达 18亿美元。

广告投放更精准，用户“实时决策”带来新商业价值

澳洲媒体购买从业者指出，Uber之所以在本地广告市场迅速崛起，关键在于其具备强大的用户画像与实时行为数据。平台能根据用户的年龄、性别、地点、订餐偏好和地理轨迹进行广告精准定向。

“Uber在数字广告领域的增长非常突出，它集规模、场景和数据于一体，这是其他平台很难做到的。”
——Carat媒体代理公司数字业务负责人 Andrew Macdonald

他补充道：

“与传统社交媒体不同，Uber的用户是在现实中活跃移动、下单和决策的，这种实时性创造了另一种形式的广告互动。”

核心业务仍是主力，Uber澳洲全年收入38亿澳元

根据Uber澳洲最新财报，其核心打车与外卖业务仍占主导，2024年总营收为38亿澳元，毛利润为19.8亿澳元。

公司报告中显示，“行政支出”达 19亿澳元（未具体说明用途），缴税 2290万澳元，最终录得 2120万澳元净利润。

同时，平台上被记录为“代第三方收款（collections）”的金额达 122亿澳元，同比增长 14%。其中 97亿澳元被支付给司机、餐厅和商户，这一指标被视为衡量平台整体商业规模的重要参考。

会员收入上升，广告仍不及科技巨头

Uber的会员订阅业务也表现不俗，主要来自 Uber One 会员计划（每月10澳元，可享打车和外卖优惠），全年营收增长 44%，至1.207亿澳元。

尽管增长迅猛，Uber的广告业务在规模上仍落后于其他美国科技巨头：