数十年来，座落在悉尼唐人街边上的它曾被称为悉尼娱乐中心（Sydney Entertainment Centre），吸引了澳洲摇滚乐队Cold Chisel, 、美国民谣巨星鲍勃·迪伦（Bob Dylan）、英国皇后乐队（ Queen）、英国摇滚巨星大卫·鲍伊（David Bowie）和英国流行乐巨星艾顿·庄（ Elton John）等名人前去表演，后来被拆除，取而代之的是名字更为平淡无奇的国际会议中心悉尼剧院（International Convention Centre Sydney Theatre）。
现在，这个可容纳9000人的达令港（Darling Harbour）娱乐场地有了新的命名合作伙伴——一个从未在全球任何地方购买过场地冠名权的合作伙伴：社群媒体平台抖音海外版TikTok。
这家社交媒体短视频巨头将举办今后三个年度的颁奖典礼前，签订了一项把国际会议中心悉尼剧院冠名为TikTok Entertainment Centre（简称TikTok EntCent）的「多年」合作协议。该场地前身为Aware Super Theatre超级剧院，每年举办120 场活动，约有50 万名观众花费约1.12 亿澳元。
国际会议中心悉尼总裁马瑟-布朗（Adam Mather-Brown）告诉《澳洲金融评论》：「TikTok 是全球最大的娱乐平台之一，还有什么比与它结成合作伙伴关系更好的方式呢？」
「如果我们需要做的其中一件事是推动夜间经济，将社会效益带入澳洲，那么还有什么比透过娱乐平台更好的方式来分享这些资讯呢？」
这项协议发生在TikTok 被迫将数十万青少年从平台上移除的几天前。澳洲已推出法律，将Facebook、Instagram、YouTube和TikTok等平台上帐号的最低年龄提高至16岁。将悉尼最大剧院之一命名TikTok乐娱中心，为该平台全球首例建筑物冠名权交易，这是TikTok 首次让这个平台持续被人记住的一种方式。
马瑟-布朗不愿评论该交易的规模，只表示其「规模可观」且「有自然成长的空间」。该平台将在这里举办2025、2026及2027年的TikTok大奖颁奖典礼，并在场地周围设置永久标示及TikTok休息室。
国际会议中心悉尼剧院于2016年底开业，是价值15亿澳元的国际会议中心的一部分，该中心是与新州政府及多个私营企业组成的公私合营体，包括场馆管理公司Legends Global、联盛集团（Lendlease）、退休公积金基金Hostplus与Aware、基础设施开发商Capella Capital及设施管理公司Spotless。
马瑟-布朗总裁说：「作为一个企业联盟，我们的责任是尽可能成功地经营这个场地，让所有利害关系人受益。我们在七月发布了意向书，并且透过Legends Global 寻找特定的合作伙伴。我能给你的最好答案是，就像任何好的伙伴关系一样，桌上没有人会因此不悦的事。」
「我们都意识到，在这段关系中，我们能从彼此身上获得更多。当全球的主办单位开始思考「我们去澳洲时该去哪里？」你认为他们自然会被吸引到哪里？ 」
TikTok 上有950 万澳洲用户，TikTok 将此协议推销为让热门内容创作者有机会举办现场活动。 TikTok 的澳洲和纽西兰内容主管巴茨（ Simon Bates ）在声明中表示：「无论你喜欢音乐、喜剧、播客或舞蹈，TikTok 娱乐中心都能满足每个人的需求。就像在TikTok平台上一样。场地内还有Dancers Alley，这是表演者共用的镜像通道，并拥有自己的TikTok 帐号。」
马瑟-布朗表示，这为新命名的娱乐中心开启了潜在的新现场活动流，该中心被业界刊物Pollstar评选为澳洲和纽西兰最佳场地。
他说：「让个人能够真正跨越平台到实体平台，这绝对是娱乐世界未来的发展方向。」
「我坚信我们正生活在数位的伍德斯托克时刻……我们希望培养澳洲年轻人才，且拥有促进这些年轻人才成长的设施。」
发布者：Miraitowa，转载请注明出处：www.afndaily.com
