2025 年是播客爆发之年。据联合创始人兼所有者扎拉・麦克唐纳（Zara McDonald）和米歇尔・安德鲁斯（Michelle Andrews）透露，澳大利亚本土流行文化音频网络 Shameless Media 2025 财年营收有望突破 1000 万澳元。
行业机构商业广播与音频协会（Commercial Radio and Audio）称，这一数字约占澳大利亚播客市场总规模的 10%。
（配图说明：Shameless Media 联合创始人扎拉・麦克唐纳与米歇尔・安德鲁斯。）
该音频网络以 2019 年安德鲁斯和麦克唐纳推出的播客节目《Shameless》为核心，如今已拓展出《Style-ish》《Inherited》和《Everybody Has a Secret》等多个衍生节目。
这家公司现有 21 名员工，还运营着订阅量超 10 万的免费新闻通讯，并向以 Z 世代女性为主的粉丝群体销售周边商品。从明年起，其核心节目《Shameless》将改为每周更新三期，并加入更多视频内容。
“我们最初就想把《Shameless》打造成尽可能有影响力的节目，之后才着手业务多元化，” 麦克唐纳说，“我们完全相信自己能打造出其他成功的节目，我们为自己的价值定价。”
营收两年增长 61%，商业模式独树一帜
过去两年，该公司营收增长了 61%。迪士尼（Disney）、露露乐蒙（Lululemon）和斯维诗（Swisse）等知名品牌均是其赞助合作伙伴。
与其他采用千次曝光成本（CPM）模式（广告商为每 1000 次收听付费）的播客不同，安德鲁斯和麦克唐纳设计了独特的商业模式：将社交媒体提及、新闻通讯广告和音频广告打包销售，以此体现其受众的覆盖范围和互动活跃度。
尽管这家媒体公司的大部分收入来自广告，但 2023 年推出的每月 5.99 澳元的订阅服务 “Shamemore”，目前已贡献了近 10% 的营收。
虽然安德鲁斯和麦克唐纳已涉足播客行业七年，但她们深知如今正是这一媒介的黄金时期。2024 年美国总统大选期间，唐纳德・特朗普做客《乔・罗根秀》（The Joe Rogan Show），卡玛拉・哈里斯参与《Call Her Daddy》节目录制，标志着播客影响力时代的到来。
在澳大利亚本土，安东尼・阿尔巴尼斯曾通过参与播客节目《Happy Hour》为大选造势；预算案发布当晚，《Money Money Money》的格伦・詹姆斯（Glen James）、《Ladies Finance Club》的莫莉・本杰明（Molly Benjamin）和《Big Small Talk》的汉娜・弗格森（Hannah Ferguson）等播客主还受邀进入新闻封锁区报道。
《Shameless》节目不涉及政治话题，但它借助播客媒介爆发式的人气和影响力拓展业务版图，且未依赖任何大型音频网络或传统出版模式的支持。
“我们的想法是，让公司不止局限于扎拉和我两个人，” 安德鲁斯谈及多元化布局时说，“能够在《Shameless》的基础上继续拓展，让其他播客和业务板块实现盈利，这让我们卸下了沉重的负担。”
“增长潜力远未触顶”
麦克唐纳表示，《Call Her Daddy》的亚历克斯・库珀（Alex Cooper）等年轻女性播客主的影响力证明，“播客行业的增长潜力远未触顶。播客已经爆发，未来还有巨大空间。目前的成绩固然惊人，但我们的目标是成为澳大利亚排名第一的播客平台。”
据播客排行榜（Podcast Ranker）数据，《Shameless》目前是澳大利亚第三大商业播客。
尽管核心节目仍贡献着公司 40% 的营收，但这一比例已较前一年的 70% 有所下降。安德鲁斯表示，这得益于其他节目的强劲表现，尤其是时尚美妆类节目《Style-ish》。“我们知道传统杂志留下了巨大的市场空白，” 她说，“而它对营收的贡献也证明我们走在了正确的道路上。”
澳大利亚互动广告局（IAB Australia）报告显示，2024 财年播客广告收入增长了 16%，商业播客市场规模估计每年达 1 亿澳元。如今，播客已占据在线音频总支出的 40%。
Shameless Media 为安德鲁斯和麦克唐纳全资所有。
“如果一开始我们了解更多行业情况，或许会寻求投资，” 麦克唐纳说，“当时我们对这个领域知之甚少，所以选择了自力更生 —— 现在我很庆幸我们这么做了。”
“在一个竞争如此激烈的市场中，我们作为一家盈利的独立媒体公司站稳了脚跟。”
在最近的广告招商会上，安德鲁斯和麦克唐纳宣布，将推出《Inherited》的衍生节目《Love Stories》；此外，随着安德鲁斯今年生下第一个孩子，公司还将首次涉足育儿内容领域。
“作为一名新手妈妈，我发现市面上没有我想消费的育儿内容，” 她说，“我们有自己独特的方式 ——Shameless Media 的方式 —— 来探讨各种话题，无论是流行文化、时尚美妆还是个人故事。”
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