Life360 boss Lauren Antonoff with founder Chris Hull.
家庭与宠物定位公司 Life360 正在挖掘用户数据变现，且终于开始见效。但这仍未能说服投资者，其股价暴跌超 17%。
这家估值 48 亿美元的公司，创立初衷是让家长安心掌握孩子位置，如今却把近 9600 万用户的敏感实时定位数据，打造成了强劲的新盈利引擎。
这一转型让 Life360 实现扭亏为盈：截至 2025 年 12 月 31 日的 12 个月内，公司净利润达 1.508 亿美元（2.12 亿澳元），而 2024 年同期为亏损 450 万美元；营收增长 32%，至 4.895 亿美元。
首席执行官 Lauren Antonoff 表示，在竞争日益激烈的数字市场中，用户信任与广告业务并非相互排斥。Life360 去年以 1.2 亿美元收购广告技术公司 Nativo，Antonoff 称，与其他数字广告平台不同，该公司不会将用户数据拍卖给出价最高者。
公司还在去年 2 月收购了 Fantix 的广告业务部门，迅速切入基于位置的广告领域。
“Nativo 特别厉害的一点在于，它能让我们打造一个全栈式闭环生态，从而持续保护用户数据，而不是像其他一些公司那样，把数据卖给最高出价者，或以不道德的方式使用数据。”Antonoff 表示。
“它真正让我们能以用户信任的方式，提供端到端的广告体验。”
但 Life360 股价周二大跌 17.6%，至 20.36 美元，公司估值仍为 48 亿美元。
花旗分析师 Siraj Ahmed 对其核心市场 —— 美国市场的增长放缓表示担忧，美国仍是 Life360 最大收入来源。Ahmed 指出，每付费用户圈平均收入（ARPPC）增速从 8% 放缓至 6%。
公司表示，这主要是因为2024 年下半年起对美国新老年度订阅用户涨价，并持续至 2025 年；产品结构向更高价套餐倾斜；2024 至 2025 年期间在部分国际市场推出更高价会员等级。
Ahmed 称，截至 12 月 31 日的三个月里，国际市场 ARPPC 增长 16%，低于他预期的 22%，也较上一季度的 29% 有所放缓。他表示，“考虑到汇率本应带来利好，这一结果令人意外”。
OpenAI 也试图搅动数字广告市场，正在 ChatGPT 上测试广告业务。Hubspot 首席营销官 Kipp Bodnar 称，Meta、YouTube 等成熟平台的广告成本大幅飙升，部分单元过去一年涨幅翻倍，原因是 AI 聊天机器人冲击了传统线上搜索流量，营销人员迫切追求可衡量的投资回报。Bodnar 表示，这为新型广告平台打开了大门。
尽管 OpenAI 首席执行官 Sam Altman 曾称，在 ChatGPT 上投放广告会是 “最后手段”，但 Antonoff 表示，对 Life360 而言，这更多是一种业务演进。
“我们的使命，相信对地球上几乎每个人都有意义。问题在于，如果要求所有人付费，要如何实现增长、触达更多人？而广告似乎是协调各方利益的理想方式 —— 让家庭可以选择是使用广告支持模式，还是订阅模式，并把两者匹配起来。”
经调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）飙升 105%，至 9320 万美元。
Antonoff 表示，得益于人工智能，公司运营效率大幅提升，全公司AI 主动使用率已达 95%。但她称，与 WiseTech Global 和 Afterpay 母公司 Block 分别裁员 2000 人和 4000 人不同，Life360 推进 AI 不会导致大规模裁员，但招聘速度将会放缓。
“我想说，AI 正在极大改变软件工程的面貌，这一点毋庸置疑。Life360 也会经历这一转型。”
“我们真正在做的，是助力员工完成这一转变。AI 的神奇之处在于，善于使用 AI 的人，不只是依赖 AI 完成工作，而是借助 AI 学习如何在未来世界中开展工作。设计师开始自己写代码，工程师开始更多参与设计工作。这正是我们和员工一起推进的方向。”
“相比很多宣布大规模裁员的公司，我们仍处于增长早期。大家很容易忘记这一点，因为我们的用户规模很大，但我们其实仍是一家处于发展初期的小公司，员工人数不足 1000 人。随着公司发展，我们会保持合理的自然人员流动，也在逐步摸索如何把合适的人放在合适的岗位上。”
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