澳洲消费者对日本品牌的热情仍在升温。墨尔本Chadstone购物中心Muji门店重新开业时，门外一度有近百名顾客排队；与此同时，Uniqlo在澳洲2025财年营业额达到8.171亿澳元，并正向年销售额10亿澳元迈进。
越来越多澳洲人把日本商品带入衣柜、厨房和日常生活。图片：Ruby Alexander
Muji Chadstone店2013年开业，此次是第三次调整布局。新店更加突出男装、文具、毛巾、袜子、洗漱用品和零食等日常品类。24岁的Emily Chao表示，自己喜欢Muji的袜子、睡衣、咖喱和极简包装。
Emily Chao专程参加Muji Chadstone重新开业活动。图片：Ruby Alexander
日本商品在澳洲走红，背后既有旅游带动，也有消费观念变化。2025年超过100万澳洲人到访日本，人数首次突破百万，是疫情前水平两倍。日本去年接待游客4260万人次，成为全球最受欢迎旅游目的地之一。
Muji Australia董事总经理Michio Fukino表示，越来越多澳洲消费者开始理解日本和亚洲生活方式。虽然Muji并非低价品牌，例如10格置物架售价790澳元，远高于IKEA同类产品，但消费者在生活成本压力下反而更愿意为耐用、简洁和高品质产品付款。
Muji Chadstone店外重新开业排队人群。图片：Ruby Alexander
Daiso则从另一端证明日本零售的吸引力。2010年，Daiso在墨尔本Richmond开出首店，商品统一售价2.80澳元，如今已扩张至32家门店，大多数商品约3.30澳元。该品牌依靠“寻宝式”购物体验，让顾客不断发现原本没想到要买的小物件。
悉尼Chatswood区Daiso门店。图片：Daiso
日本文化影响力也从电子产品和汽车，延伸到动漫、游戏、时尚、美妆、咖啡和餐饮。2024年，日本料理击败印度菜和意大利菜，成为澳洲最受欢迎菜系。日本餐饮店数量也从2013年的500家增至超过2000家。
Uniqlo凭借HEATTECH、AIRism和基础款服装科技，成为澳洲消费者购买实用衣橱单品的重要选择。拥有40家门店的Uniqlo仍在扩张；Muji目前6家门店总营业额约8000万澳元，也希望未来成长为10亿澳元规模零售商。
《银翼杀手2049》的霓虹视觉延续了日本城市美学影响。图片：Warner Bros.
Uniqlo在澳洲年销售额已接近10亿澳元。图片：Bloomberg
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