德国折扣连锁超市Aldi 在与两大超市巨头胡禾夫（Woolworths）和高斯（Coles）的激烈竞争中，通过优先发展其独家品牌而非全国性品牌以削减成本并提升盈利能力。
澳洲的两大连锁超市近月来投入数以千万计的资金，试图降低货架食品价格。胡禾夫正下调自有品牌以及部分品牌商品价格，以重新夺回市场份额。该超市巨头上周又将130 种产品加入其更低货架价格计划，该计划目前涵盖超过800 种胡禾夫自有品牌及全国性品牌商品。
高斯和胡禾夫一直努力缩小与Aldi 之间的价格差距，而顾客普遍认为Aldi 是最便宜的超市。作为回应，Aldi 也下调了数十种商品的价格。
在澳洲经营20 多年来，这家德国超市的业务模式始终依靠供应更少的商品及廉价的自有品牌产品，并以从烤面包机到滑雪装备等每周特卖而闻名。
截至12 月31 日的12 个月里，Aldi 的销售额较前一年增长逾10 亿澳元，达到133 亿澳元，而利润则仅小幅上升。
根据摩根大通（JPMorgan）最新的价格数据，11 月胡禾夫的自有品牌价格较Aldi 高出8.1%。在高斯，这一差距为8.6%，为自2024 年9 月以来的最大月度涨幅。
摩根大通的数据显示，10 月份胡禾夫的货架平均价格比Aldi 高7.5%，高斯则高出7.6%。
摩根大通消费行业分析师Bryan Raymond 说，价格溢价的显著上升主要源于Aldi在多个品类（如常温牛奶、食用油和蛋白类产品）下调价格，而不是因为高斯或胡禾夫提高自有品牌商品的货架价格。 Aldi 环比实现了0.3% 的同类价格下降，这是近两年来首次不是对胡禾夫调价所作出的回应。
摩根大通的Raymond 表示，随着Aldi 新增更多商品，其运营变得更复杂，这增加了其供应链负担。
Aldi 目前是澳洲第三大连锁超市，拥有600 家门店，市场份额为11%。
Raymond 说，Aldi 正在通过简化运营获益，减少对第三方品牌的依赖，并将在未来六个月内把采购效率重新投入到其独家品牌组合的降价中。我们预计2026 年超市自有品牌价格将成为零售商之间的主战场，各家将投资于入门级价格点以展示价格竞争力。
胡禾夫首席执行官Amanda Bardwell 在本月的瑞银（UBS）投资会议上表示，降低货架价格并非为了推动短期销售，而是为了提升价格可信度以及物有所值的感知。
在连续多个季度业绩不佳、压力陡增的背景下，Bardwell 还指出，胡禾夫仍需继续采取更多措施来进一步降低货架价格。
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