配图说明：去年 Life360 在纳斯达克上市时，时任公司首席执行官的克里斯・赫尔的现场照片。
家庭追踪应用开发商 Life360 正大力拓展数字广告业务，力求实现 10 亿美元（约合 15 亿澳元）的年度营收目标。该公司拥有近 1 亿用户，其数据商业化的运作方式引发了外界广泛质疑。
这家市值 104.3 亿美元的企业于周二宣布，将以现金加股票的组合方式，斥资约 1.2 亿美元（约合 1.838 亿澳元）收购广告科技公司 Nativo。
Life360 chief executive Lauren Antonoff and founder Chris Hull with their dogs fitted with GPS trackers.
公司首席执行官劳伦・安东诺夫表示，此次收购旨在 “推动广告业务加速发展”，同时 “优化而非破坏 Life360 用户的使用体验”。
与此同时，Life360 发布了创纪录的第三季度业绩，超出分析师预期。安东诺夫将此归功于更多家庭对这款应用的信任，目前该应用的业务已拓展至宠物全球定位系统追踪领域。
她称：“我们致力于打造一个能以更多方式服务更多家庭的平台，这一战略持续取得成效。平台服务已从定位与安全保障，拓展到更丰富的日常场景，助力家庭成员保持紧密联系并获得全方位保护。”
“节日送礼季临近，我们在美国、加拿大、英国、澳大利亚和新西兰推出了宠物全球定位系统服务，让这些‘毛孩子’也能被纳入定位范围，借此进一步扩大在美国及全球市场的影响力。未来，我们还有巨大的成长和创新空间，一切才刚刚起步。”
不过，在宣布收购 Nativo 的消息后，Life360 在澳大利亚证券交易所和纳斯达克的股价当日下跌 5.2%，跌至 45.8 澳元。此外，该公司月度活跃用户数为 9160 万，未达到分析师预计的 9400 万。
收购 Nativo 后，Life360 将获得先进的技术架构，进而能更好地整合其海量的第一方定位数据。这些数据涵盖用户日常通勤路线、在零售店的停留记录等各类信息，整合后可转化为高价值的广告资源。当前数字营销行业正逐渐摒弃第三方 Cookie，这类专属的真实场景数据已成为行业内的稀缺资源。
安东诺夫表示：“收购 Nativo 是我们构建可持续且与公司使命相符的广告业务的重要一步。”
“此次收购推进了我们的发展规划，获得了那些通常需要平台耗费数年时间才能研发出的核心能力。这能助力我们快速扩大业务规模，早日推出高质量的场景化广告，同时始终保障并优化用户体验，而非造成负面影响。”
Life360 的核心产品主打安全保障功能，为用户提供安心体验，但如今其商业模式却越来越依赖于从定位数据中挖掘商业价值。
花旗分析师西拉杰・艾哈迈德指出，随着 Life360 试图通过间接方式实现定位数据的商业化变现，该公司可能面临 “品牌声誉受损的风险，隐私问题首当其冲”。
对此，安东诺夫回应称，公司始终 “负责任地使用数据”，并为用户设置了 “自主选择开启或关闭相关功能的权限”。
她强调：“我们严格遵循行业最佳实践及隐私保护规范，绝不会将原始数据出售给出价最高的买家之类的行为。”
“在广告业务方面，我们核心是帮助品牌精准触达目标用户，也就是向真正对其产品感兴趣的用户推送广告。”
“从迪士尼到苹果，所有那些隐私保护口碑良好的企业，都摸索出了不少既能开展业务又能保障隐私的方法，我们也在借鉴这些经验。”
安东诺夫还以优步的移动端推送为例，称实用性强的广告才是优质广告。
“比如当用户抵达大型机场时，我们会向其家人发送‘已落地’的通知，这类提醒服务实用性极强。”
“紧接着，优步就会向这位刚落地的用户推送机场接送服务。这本质上就是一则广告。”
“对优步而言，这能帮助其抢占先机，领先来福车等竞争对手；而对用户来说，这则广告已然成为机场落地通知相关服务体验的一部分。”
Life360 第三季度营收增长 34%，达到 1.245 亿美元，高于分析师预计的 1.2 亿美元。目前公司正朝着 10 亿美元的年度营收目标迈进。安东诺夫虽未披露广告业务的具体预期营收，但她明确表示，这部分收入将相当可观。
她透露：“我们的广告业务是从零起步的新兴板块，目前正在快速发展。这是我们在该领域进行的第二项收购，此前我们还收购了一支专注于广告效果评估和数据科学的团队。广告业务的发展潜力与我们的订阅业务不相上下，虽然订阅业务仍在持续增长，广告业务能否后来居上尚不确定，但它绝非我们的边缘业务。”
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