Facebook发布2019中国出海品牌50强

9月17日,由毕马威和Facebook联合发布“中国出海50强领先品牌”。中国出海50强领先品牌选取并评估145个品牌在游戏、消费品、电子商务、移动应用和消费服务等细分市场中的表现。此次调查共有德国、印度、美国、英国等8个国家2400名受访者接受调查,从5个主要市场垂直领域(电子商务、移动应用、游戏、消费品和消费服务)中选出了领先公司。国航、滴滴、字节跳动、携程、大疆科技、吉利汽车、海尔、华为等品牌上榜。

Facebook发布2019中国出海品牌50强

调研发现,中国品牌知名度很高,总体上逐年上升,达到81.2%。中国品牌的信任度比2018年平均提高了2.9个百分点(2019年达到73.7%)。质量是消费者购买决策的主要影响因素,其次是产品的成本效益,加强了产品作为品牌寻求全球扩张的重点领域的重要性。

同时,报告的研究结果表明,公司需要对其品牌采取一种全面性方法,根据市场和人口进行微调,以确保它们对客户的特定需求和偏好做出响应。在研究中,受访的主要品牌强调,要走向全球,品牌需要实现目标市场的本地化。成功本地化的关键在于领导层,他们能够通过有才华的本地运营人才,精心策划全球愿景。公司需要对当地市场的偏好和需求有深入的了解,以便保持竞争力和繁荣。

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调查发现,文化相关内容有助推动品牌发展

全美广告主协会(ANA)包容性和多元文化营销联盟(AIMM)公布一项突破性的研究,证明文化为营销创意带来的价值。文化洞察影响评估(CIIM)由AIMM、NBC环球和AIMM合作企业联合开发,用于评估各种类别的广告创意,并确认文化在广告和节目中对提高品牌相关性、广告关联性、购买意图提升和忠诚度的影响。CIIM结果显示,当消费者认为广告是与文化相关时,他们将:

1. 比其他人更了解该品牌(可能性约1.5倍);

2. 向其他人推荐该品牌(可能性约2.8倍);

3. 将品牌与自己相关联(可能性约2.6倍);

4. 找到广告与自己的关联点(可能性约3倍);

5. 首次购买该品牌(可能性约2.7倍);

6. 回购该品牌商品(可能性增加50%);

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